TVC Ponds: "Còn bạn thì sao." (2006) P.3

Làn da trắng hồng rạng rỡ được xem là "tiêu chuẩn vàng" của vẻ đẹp Á Đông. Pond's khi đó đang khẳng định vị thế dẫn đầu trong phân khúc làm đẹp phổ thông với dòng sản phẩm White Beauty.

Target Audience: Phụ nữ thành thị (20-35 tuổi). Tâm lý yêu chuộng vẻ đẹp trắng hồng tinh khôi nhưng đang đối mặt với các vấn đề da khác nhau.

Insight: "Phụ nữ soi gương không chỉ để nhìn chính mình, mà để kiểm chứng sự tự tin; làn da sạm màu là "điểm yếu" khiến họ e dè trước đám đông."

Measurable Claim: Pond's đưa ra con số đầy thuyết phục: "1 triệu phụ nữ Việt Nam" đã trải nghiệm và tin dùng. Con số này đóng vai trò là RTB (Reason to Believe) cực kỳ nặng ký để bảo chứng cho hiệu quả sản phẩm.

Key Objective: Chiến dịch tập trung vào Penetration bằng cách khẳng định sự phổ biến và tin dùng rộng rãi của thương hiệu, từ đó lôi kéo những khách hàng còn đang lưỡng lự.

Key Message: "Còn bạn thì sao?"

Định vị Pond's là Chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực dưỡng trắng da, mang lại giải pháp làm đẹp khoa học và thực tế cho phụ nữ Việt.

Xem thêm TVC phần 1: Tại đây
Xem thêm TVC phần 2: Tại đây
Xem thêm TVC phần 4: Tại đây
Xem thêm TVC phần 5: Tại đây
Xem thêm TVC phần 6: Tại đây