TVC Ponds: "Cho làn da trắng, có nắng thêm hồng." (2004) P.6

Năm 2004, thị trường tập trung vào dưỡng trắng nhưng tách biệt với chống nắng. Pond's đối đầu trực tiếp với các dòng mỹ phẩm ngoại nhập bằng cách tích hợp hai công năng.

Target Audience: Phụ nữ trẻ (18-30), sống tại đô thị, có lối sống hiện đại, năng động và chịu ảnh hưởng mạnh bởi tiêu chuẩn "da trắng hồng" Á Đông.

Insight: Việc che chắn vật lý (áo, dù, nón) chỉ là thế bị động để không đen thêm; khách hàng khao khát một giải pháp chủ động để trắng hơn ngay cả khi tiếp xúc với nắng.

Measurable Claim: Sử dụng thông số kỹ thuật SPF 20 một con số cụ thể giúp bền vững cho khả năng chống nắng hiệu quả và giới thiệu "Hoạt chất trắng da tiên tiến" tác động "từ bên trong", chuyển từ lợi ích lý tính (chống nắng) sang lợi ích cảm tính (trắng hồng rạng rỡ).

Key Objective: Tăng nhận diện sản phẩm mới và thiết lập thói quen dùng kem dưỡng ban ngày có chống nắng.

Key Message: "Cho làn da trắng, có nắng thêm hồng".

Ponds đóng vai trò là một Chuyên gia chăm sóc da (Skincare Expert), thấu hiểu rào cản của môi trường và mang đến giải pháp khoa học để phụ nữ tự tin tận hưởng cuộc sống dưới ánh nắng.

Xem thêm TVC phần 1: Tại đây
Xem thêm TVC phần 2: Tại đây
Xem thêm TVC phần 3: Tại đây
Xem thêm TVC phần 4: Tại đây
Xem thêm TVC phần 5: Tại đây