TVC Ponds: "Cho bạn làn da trắng hồng rạng rỡ" (2006) P.1

Ra mắt năm 2006, giai đoạn thị trường kem dưỡng trắng tại Việt Nam đang bùng nổ cạnh tranh khốc liệt. Pond’s cần khẳng định vị thế trước các đối thủ bằng cách phân hóa giải pháp dưỡng trắng chuyên biệt cho từng vấn đề da thay vì sản phẩm đại trà.

Target Audience: Phụ nữ thành thị (20-35 tuổi). Tâm lý yêu chuộng vẻ đẹp trắng hồng tinh khôi nhưng đang đối mặt với các vấn đề da khác nhau.

Insight: "Mọi phụ nữ đều khao khát làn da trắng hồng rạng rỡ, nhưng mỗi người lại có một rào cản riêng: người lo vết thâm nám, người phiền vì da sạm khô."

Measurable Claim: Pond’s giới thiệu 2 giải pháp chuyên nghiệp:

Kem dưỡng trắng thanh khiết (Tuýp vàng): Chuyên biệt để xóa mờ vết thâm nám cho làn da sạm.

Kem dưỡng trắng thanh khiết (Hũ hồng): Chuyên biệt cho da sần, khô ráp, giúp da sáng mịn ửng hồng.

Sự xuất hiện của các ký hiệu khoa học (V09, B3...) bổ trợ cho tính xác thực (RTB - Reason to Believe) của sản phẩm.

Key Objective : Gia tăng thị phần (Penetration) bằng cách đáp ứng nhu cầu cụ thể của từng phân khúc da khách hàng.

Key Message: "Kem dưỡng trắng da làm thanh khiết".

Qua chiến dịch này, Pond’s khẳng định vị thế là Người đồng hành chuyên gia, luôn thấu hiểu và đưa ra giải pháp tối ưu cho từng vấn đề riêng biệt của làn da phụ nữ Á Đông.

Xem thêm TVC phần 2: Tại đây
Xem thêm TVC phần 3: Tại đây
Xem thêm TVC phần 4: Tại đây
Xem thêm TVC phần 5: Tại đây
Xem thêm TVC phần 6: Tại đây