Brand Talks
TVC Ponds: "7 ngày để thấy tình yêu trở lại." (2007) P.8
Năm 2007, thị trường chăm sóc da Việt Nam chuyển dịch từ dưỡng trắng thuần túy sang chống lão hóa. Đối thủ trực tiếp như Olay đang chiếm ưu thế về tính năng lý tính. Pond’s cần một cú hích để lấy lại vị thế dẫn đầu trong phân khúc cao cấp này.
Target Audience: Phụ nữ hiện đại (30+), đã lập gia đình, bắt đầu nhận thấy các dấu hiệu lão hóa (nếp nhăn, chân chim).
Insight: "Tôi không chỉ sợ già đi về mặt sinh học, tôi sợ ánh mắt ngưỡng mộ và sự lãng mạn của chồng dành cho mình cũng biến mất theo những nếp nhăn."
Measurable Claim: Khẳng định sức mạnh của phức hợp CLA với cam kết "7 ngày" để thấy sự thay đổi rõ rệt. Đây là một RTB (Reason to Believe) cực mạnh để thúc đẩy quyết định dùng thử.
Key Objective: Khẳng định quyền năng của dòng Age Miracle và chiếm lĩnh tâm trí khách hàng (Top of Mind) trong phân khúc chống lão hóa.
Key Message: "7 ngày để trẻ trung hơn".
Pond's đóng vai trò là một Chuyên gia chăm sóc da tận tụy, mang đến những giải pháp khoa học giúp phụ nữ duy trì vẻ đẹp vượt thời gian.
