TVC OpenAI (ChatGPT): “Dish”

Tháng 10/2025, OpenAI triển khai chiến dịch thương hiệu cho sản phẩm chủ lực ChatGPT, cho thấy chatbot AI hữu ích như thế nào trong những khoảnh khắc thường ngày.

Các quảng cáo được lấy cảm hứng từ những ví dụ thực tế về cách mọi người sử dụng ChatGPT trong cuộc sống hàng ngày, từ nấu ăn, học tập đến lên kế hoạch cho các chuyến đi. Mỗi kịch bản đều có sự góp mặt của những người trẻ tuổi.

TVC với tựa đề “Dish” (Món ăn) mô tả một chàng trai trẻ tìm đến ChatGPT để tìm công thức nấu ăn nhằm gây ấn tượng với người yêu. Mặc dù chiến dịch xoay quanh việc quảng bá công cụ AI, yếu tố con người vẫn là trung tâm của toàn bộ quá trình sáng tạo. Đội ngũ sáng tạo nội bộ của OpenAI hợp tác cùng Isle of Any để phát triển ý tưởng tổng thể; đạo diễn Miles Jay ghi hình bằng phim 35mm thông qua công ty sản xuất Smuggler, nhiếp ảnh gia Samuel Bradley và stylist Heidi Bivens đảm nhiệm phần hình ảnh cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Phần hoạch định và triển khai truyền thông được thực hiện bởi PHD.

Điểm thú vị nằm ở cách các nhóm sáng tạo sử dụng chính ChatGPT như một “đồng sáng tạo” (co-creator) trong quá trình phát triển chiến dịch – theo chia sẻ của Zach Stubenvoll, Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại OpenAI. Sự kết hợp này thể hiện rõ cách AI có thể mở rộng khả năng sáng tạo của con người, thay vì thay thế họ.