Brand Talks
TVC Nivea: "Vì đẹp là rạng ngời" (2009)
Thị trường dưỡng trắng đang bão hòa với các lời hứa "trắng nhanh". Nivea chọn hướng đi khác biệt khi đánh vào nỗi lo da bị bào mòn, mỏng yếu và dễ bắt nắng sau khi làm trắng
Target Audience: Phụ nữ đô thị (22-35 tuổi), lo sợ làn da trở nên nhạy cảm và dễ bắt nắng sau khi sử dụng các sản phẩm làm trắng.
Insight: "Tôi muốn da trắng nhưng nhận ra da càng trắng lại càng dễ bị sạm đen và hư tổn dưới nắng. Tôi cần một giải pháp giúp da vừa trắng vừa khỏe mạnh từ bên trong."
Measurable Claim: Chứa hoạt chất Glycine từ đậu nanh giúp tái tạo tế bào. Cam kết rõ ràng: "Trắng khỏe và không bắt nắng nữa".
Key Objective: Penetration Thu hút nhóm khách hàng đang hoài nghi về các sản phẩm làm trắng thông thường bằng cách đánh vào nhu cầu "phục hồi da hư tổn".
Key Message: "Vì đẹp là rạng ngời".
Nivea đóng vai trò là Chuyên gia phục hồi, mang lại giải pháp chăm sóc da khoa học, giúp phụ nữ tự tin tỏa sáng dưới ánh nắng mà không còn lo ngại hư tổn.
