TVC Nike: “Made Every Yard Count”

JWT India hợp tác cùng Nike ra mắt một quảng cáo ca ngợi môn cricket với nhịp điệu nhanh và tràn đầy năng lượng. Quảng cáo được đạo diễn bởi Senthil Kumar, Giám đốc sáng tạo quốc gia của JWT.

Quảng cáo này được thực hiện với sự hỗ trợ của hơn 200.000 hình ảnh do cộng đồng đóng góp, 1.440 cầu thủ cricket trẻ và 108 nhiếp ảnh gia. Khẩu hiệu của chiến dịch là "Make Every Yard Count," ghi lại tất cả hoạt động và năng lượng diễn ra trên sân cricket dài 22 yard.

Với cảm hứng từ "Cricket Crazy Youth" của Ấn Độ, quảng cáo tập trung vào tương lai của môn cricket khi các cầu thủ từ đường phố đến sân vận động. Qua tinh thần làm việc nhóm và động lực, quảng cáo này thể hiện sự đồng sáng tạo và huy động cộng đồng khi người hâm mộ cricket được mời gửi ảnh về chính họ khi chơi. Hàng nghìn hình ảnh đã được gửi từ khắp nơi trên đất nước, từ các thành phố lớn đến các vùng nông thôn.

Nhiếp ảnh cũng được thực hiện bởi 108 nhiếp ảnh gia, những người đã chụp ảnh tại các sân chơi và không gian khác nhau trên toàn quốc. Tổng cộng, quảng cáo bao gồm 1.440 hình ảnh từ chín thành phố lớn, 200 thị trấn nhỏ và nhiều khu vực xa xôi.

Để đảm bảo dự án được công khai và dễ tiếp cận với nhiều người hâm mộ cricket, nhóm nghiên cứu đã lấy cảm hứng từ thực tế là máy quay video không phổ biến, và việc tải video lên có thể khó khăn, đặc biệt ở các vùng nông thôn.

Về mặt sản xuất, sau khi thu thập tất cả hình ảnh qua mạng xã hội, biên tập viên và nhóm của ông đã phải đối mặt với thử thách sàng lọc 225.000 bức ảnh và ghép từ 12-20 hình ảnh mỗi giây.