Brand Talks
TVC Hazeline: "Tự nhiên, tươi xinh." (2006) P.3
Năm 2006, thị trường chăm sóc da bùng nổ xu hướng làm đẹp từ thiên nhiên. Hazeline đối mặt với áp lực duy trì vị thế trước các đối thủ ngoại nhập bằng cách trẻ hóa hình ảnh thương hiệu.
Target Audience: Nữ giới (18-25 tuổi), yêu thích vẻ đẹp năng động, thường xuyên hoạt động ngoài trời.
Insight: Người trẻ khao khát làn da trắng nhưng sợ cảm giác bết dính hoặc thiếu độ mịn màng khi sử dụng kem dưỡng.
Measurable Claim: Công thức chứa "tinh chất hoa hồng trắng" giúp da "siêu mịn tự nhiên" một lợi ích lý tính đánh trực diện vào rào cản da khô/sạm của khách hàng.
Key Objective: Khẳng định thuộc tính "mịn" vượt trội của dòng sản phẩm mới để kích cầu mua sắm.
Key message: "Hazeline - Tự nhiên, tươi xinh."
Hazeline tự định vị là "Người đồng hành tâm lý", hiểu rõ những lo lắng nhỏ nhất của cô gái trẻ và cung cấp giải pháp hiệu quả với giá thành hợp lý.
