TVC Hazeline: "Ai bảo mụn không ngừa được." (2008) P.6

TVC ra mắt vào năm 2009, thời điểm thị trường sản phẩm chăm sóc da tại Việt Nam đang bùng nổ phân khúc dành cho tuổi teen. Đây là giai đoạn các phương thức giao tiếp trực tuyến sơ khai (như Yahoo Messenger) đang là xu hướng văn hóa thống trị trong đời sống giới trẻ.

Target Audience: Nữ giới, độ tuổi từ 13-19 (học sinh, sinh viên). Những cô gái trẻ bắt đầu quan tâm đến vẻ ngoài, có nhu cầu kết bạn.

Insight: "Mụn không chỉ là vấn đề về da, mà là rào cản ngăn tớ tự tin gặp gỡ 'crush'". Các bạn gái tuổi teen thường có tâm lý lo sợ những khuyết điểm như mụn sẽ làm mình mất điểm trong mắt người khác phái.

Measurable Claim: Sản phẩm chứa "Chiết xuất nghệ" giúp "ngừa và chống mụn toàn diện", "làm lành và ngăn ngừa mụn hiệu quả" [. Đây là RTB (Reason to Believe) chủ đạo dựa trên đặc tính lý tính của nghệ.

Key Objective: Tăng Brand Awareness cho dòng sản phẩm chuyên biệt về mụn và củng cố niềm tin vào thành phần tự nhiên (Nghệ).

Key message: "Ai bảo mụn không ngừa được?"

Hazeline không chỉ bán sữa rửa mặt, mà còn đóng vai trò là "người chị" thấu hiểu những lo lắng thầm kín và giúp các bạn trẻ tự tin tận hưởng cuộc sống và những rung động đầu đời.