TVC Coca-Cola: Bật hứng khởi, dệt nên Tết mới

Với phim ngắn “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”, Coca-Cola tiếp tục làm mới câu chuyện Tết quen thuộc bằng cách kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và nghệ thuật thủ công truyền thống.

Ý tưởng chủ đạo nằm ở hình ảnh “dệt” - một phép ẩn dụ vừa mang tính văn hóa (nghệ thuật dệt vải truyền thống), vừa mang tính kết nối (các thế hệ đan xen, gắn bó). Đáng chú ý, Coca-Cola không dùng AI như một yếu tố phô trương công nghệ, mà đặt AI vào vai trò chất liệu sáng tạo, hỗ trợ tái hiện nghệ thuật thủ công dưới dạng kỹ thuật số.

Không gian trong phim được kiến tạo từ những “sợi chỉ” kỹ thuật số, nơi từng chi tiết như phố phường, hoa đào, hoa mai... đều mang cảm giác vừa quen thuộc vừa mới mẻ. Hình tượng Én Vàng, lấy cảm hứng từ nghệ thuật dệt gấm, trở thành điểm nhấn thị giác và là “sợi chỉ đỏ” xuyên suốt câu chuyện, biểu trưng cho mùa xuân, may mắn và sự kết nối.

Thông qua hiệu ứng “chỉ thêu”, Coca-Cola khéo léo gửi gắm thông điệp: Tết không chỉ là sự lặp lại của những nghi thức quen thuộc, mà là quá trình các thế hệ cùng nhau “dệt” nên bằng sự sẻ chia, thấu hiểu và hòa quyện giữa cũ - mới. Người trẻ mang đến năng lượng, sáng tạo và công nghệ; thế hệ đi trước giữ gìn ký ức, giá trị và chiều sâu văn hóa.