TVC Claude: "Keep thinking with Claude"

Sau thời gian dài tăng trưởng tự nhiên trong cộng đồng nhà phát triển và doanh nghiệp, Anthropic – công ty đứng sau mô hình ngôn ngữ Claude – cuối cùng cũng chính thức bước vào cuộc chơi quảng bá thương hiệu. Chiến dịch đầu tay mang tên “Keep Thinking” không đi theo hướng truyền thông công nghệ hào nhoáng, mà tập trung khẳng định một tuyên ngôn rõ ràng: Claude không đến để thay thế bộ não con người, mà để mài giũa nó.

Được phát triển cùng agency độc lập Mother, với ngân sách đầu tư hàng triệu đô la, đây là chiến dịch quy mô đầu tiên của Anthropic hướng đến công chúng đại chúng, thay vì chỉ tập trung vào nhóm nhà nghiên cứu và kỹ sư AI như trước. Claude vốn đã được cộng đồng chuyên môn biết đến như một công cụ “trợ lý thông minh” mạnh mẽ cho những người làm sản phẩm, lập trình viên hay nhà tư tưởng sáng tạo. Tuy nhiên, thông qua chiến dịch mới này, Anthropic muốn mở rộng đối tượng tiếp cận – hướng đến những người luôn tò mò, thích đặt câu hỏi và không ngừng khám phá lời giải cho mọi vấn đề.

Chiến dịch mở màn bằng một phim ngắn dài 90 giây do Love Song sản xuất, với nhạc nền từ Madvillain. Bộ phim lật ngược cách nhìn truyền thống về AI: thay vì là mối đe dọa, công nghệ được khắc họa như công cụ giúp con người đối mặt với những thách thức phức tạp của thế giới. “Đúng, thế giới đầy rẫy vấn đề – nhưng chưa bao giờ là thời điểm tốt hơn để giải quyết chúng,” chia sẻ Felix Richter, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của Mother. Đây chính là thông điệp cốt lõi: AI không phải là nhân vật phản diện, mà là người bạn đồng hành đáng tin cậy trong hành trình tư duy.