TVC Bia Carlsberg: "Part of the Game" (2006) P.2

Đây là phiên bản tiếp nối của chiến dịch World Cup 2006. Nếu phần 1 tập trung vào sự hào hứng và quy mô toàn cầu, thì phần 2 đi sâu vào tính chuyên môn và đẳng cấp thông qua sự xuất hiện của các siêu sao bóng đá đương đại.

Target Audience: Những người hâm mộ bóng đá cuồng nhiệt, đặc biệt là fan của giải Ngoại hạng Anh và đội tuyển Anh. Họ là những người coi trọng kỹ năng, sự chuyên nghiệp và thần tượng các ngôi sao bóng đá.

Insight: "Tôi không chỉ muốn xem bóng đá, tôi muốn được đứng chung hàng ngũ với những người giỏi nhất." Việc được kết nối trực tiếp với thần tượng là khao khát lớn nhất của mọi người hâm mộ.

Key Objective: Tối đa hóa Brand Equity (Tài sản thương hiệu). Việc đứng cạnh những tên tuổi lớn nhất ngành bóng đá giúp Carlsberg củng cố niềm tin về một thương hiệu "đẳng cấp thế giới".

Key Message: "Part of the Game”

Measurable Claim: Tiếp tục khẳng định thông điệp "Mở nắp trúng thưởng" chuyến đi đến các thánh địa bóng đá. Hình ảnh nắp chai Carlsberg được quay cận cảnh như một lời khẳng định về cơ hội dành cho tất cả mọi người.

Carlsberg định vị mình là "Cầu nối huyền thoại". Thương hiệu không chỉ cung cấp bia, mà cung cấp đặc quyền được gia nhập vào "cộng đồng anh hùng" của bóng đá thế giới.

Xem thêm TVC phần 1: Tại đây