"The street is my store" - Chiến dịch kêu gọi hỗ trợ người bán tạp chí trên đường phố

Gần đây, tổ chức phi lợi nhuận Big Issue Group (BIG) đã ra mắt một chiến dịch ngoài trời (OOH campaign) mới đầy nổi bật, mang tên “The Street is My Store” (tạm dịch: Đường phố là cửa hàng của tôi), nổi bật với hình ảnh “storefront” (mặt tiền cửa hàng) được vẽ 3D.

Mục tiêu của chiến dịch nhằm đổi mới góc nhìn của cộng đồng về công việc bán dạo các ấn phẩm tạp chí The Big Issue, cũng như nhấn mạnh sự cần cù của nhóm người lao động đường phố này.

The Big Issue Foundation là một quỹ từ thiện độc lập được thành lập ở London với mục đích cho những người vô gia cư cơ hội được làm việc và kiếm được tiền từ những tờ tạp chí mà họ đứng bán trên đường phố. Những người này sẽ mặc đồng phục của The Big Issue và người đi đường có thể giúp đỡ họ bằng cách mua báo.

Những người bán báo The Big Issue đa phần là những người vô gia cư, họ mua các tờ tạp chí với nửa giá để bán chúng cho người đọc và giữ lại tiền lời. Nhờ đó, trong hơn 3 thập kỷ vừa qua, The Big Issue đã giúp đỡ hơn hàng nghìn người khó khăn và giúp họ ổn định dần cuộc sống của mình.

Trở lại với chiến dịch mới của The Big Issue, chiến dịch được thiết kế để nêu bật ý kiến rằng, dù chẳng hề sở hữu một cửa hàng truyền thống để bán hàng nhưng những người bán tạp chí này vẫn đang “điều hành” một doanh nghiệp cỡ nhỏ thực thụ, thông qua việc mua đi – bán lại những bản in của các tờ tạp chí để trang trải và thay đổi cuộc sống của họ.

Để thay đổi nhận thức của cộng đồng về công việc của những người bán dạo tạp chí The Big Issue, BIG đã triển khai một sáng kiến kỹ thuật số mới, trao quyền cho các người bán tạp chí thông qua mã QR được cá nhân hóa in trên thẻ ID của họ. Mã QR sẽ dẫn đến các trang web cho phép người mua chia sẻ thông tin với bạn bè và gia đình của họ để thúc đẩy doanh thu bán hàng cho các người bán tạp chí.

Theo Trềnh Mỹ Linh, Nguyễn Thị Như Quỳnh / Trường Đại học Mở TP.HCM