Quá trình thực hiện triển lãm “Cut to Build” của thương hiệu dao cắt OFLA

OLFA, thương hiệu dao rọc giấy vốn chỉ quen thuộc với nhóm khách hàng chuyên biệt như kiến trúc sư và sinh viên mỹ thuật, đã tìm cách mở rộng nhận diện thương hiệu nhân dịp kỷ niệm 57 năm thành lập vào năm 2013.

Mục tiêu chiến dịch là thu hút nhóm khách hàng mới và tôn vinh hiệu suất vượt trội của hơn 100 mẫu dao OLFA khác nhau. Thay vì quảng cáo truyền thống, thương hiệu lựa chọn một chiến lược tiếp thị trải nghiệm – tạo cơ hội cho khách hàng trực tiếp chứng kiến khả năng của sản phẩm.

Ý tưởng được hiện thực hóa qua Cửa hàng Pop-Up “Cut to Build” (Cắt để Xây) – một triển lãm nghệ thuật nơi mọi chi tiết cấu trúc, dù nhỏ nhất, đều được cắt, khắc và lắp ghép hoàn toàn từ giấy bằng chính dao OLFA.

Không chỉ là một không gian trưng bày ấn tượng, sự kiện còn thể hiện tinh thần sáng tạo, độ chính xác và tính ứng dụng đa dạng của sản phẩm trong các lĩnh vực thiết kế và nghệ thuật, qua đó giúp OLFA kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng mới – những người yêu thích thủ công, sáng tạo và sự tỉ mỉ.

Credits:
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Bangkok, Thailand