#PovertyLinePrices: Chiến dịch nâng cao nhận thức về sự phân hoá giàu nghèo tại San Francisco

San Francisco là thành phố có sự cách biệt lớn về mức sống: hoặc là những người giàu có hoặc là những người đặc biệt khó khăn. Mặc dù mức thu nhập trung bình cao nhất của người dân nơi đây có thể đạt 153.000 USD, nhưng vẫn có khoảng 800.000 gia đình trang trải với thu nhập dưới 24.300 USD.

Tipping Point - một tổ chức phi lợi nhuận hướng đến mục tiêu xóa nghèo cho những gia đình này thông qua giáo dục, nhà ở, thực phẩm và hỗ trợ. Tổ chức này đã thực hiện một chiến dịch nhằm nâng cao nhận thức về sự khó khăn của những hộ gia đình nghèo khó, kêu gọi mọi người quyên góp hoặc tips nhiều hơn cho những người làm thêm vào dịp lễ để có mức thu nhập tốt hơn.

#PovertyLinePrices được xây dựng dựa trên một sự thật đơn giản: khi bạn kiếm được ít hơn năm lần so với mức trung bình, nhu cầu cơ bản sẽ khó chi trả hơn năm lần. Để hiện thực hóa điều này, tổ chức đã thực hiện một cuộc thí nghiệm nhỏ tại cửa hàng tạp hoá bằng cách tăng giá các đồ dùng thiết yếu lên 500%.

Cùng với cuộc thí nghiệm, họ cũng triển khai các áp phích quảng cáo khổ lớn