Brand Talks
Hazaline (2009) - "Tỏa sáng cùng làn da trắng mịn ngọc ngà"
Xuất phát từ insight về khao khát sở hữu diện mạo hoàn hảo của phụ nữ Việt, chiến dịch Print Ad của Hazeline đã khai thác biểu tượng "ngọc trai" để tái định nghĩa vẻ đẹp nguyên bản. Ấn phẩm thứ nhất tập trung vào lợi ích lý tính. Bằng cách lồng ghép hình ảnh người mẫu bên chuỗi ngọc trai thuần khiết, thương hiệu khẳng định công dụng từ "bột ngọc trai thiên nhiên", truyền tải trực diện thông điệp "Tỏa sáng cùng làn da trắng mịn ngọc ngà" và tính năng chống nắng. Ngược lại, ấn phẩm thứ hai chuyển dịch sang yếu tố cảm xúc với câu hỏi chiến lược: "Bạn có tự tin khoe làn da trắng mịn từ mọi góc nhìn?". Hành động dưỡng thể được nâng tầm thành bước chuẩn bị để người phụ nữ hiện đại làm chủ mọi khoảnh khắc. Sự kết hợp hài hòa giữa lý tính và cảm xúc, cùng tính đồng nhất về nhận diện đã giúp Hazeline khẳng định vị thế chuyên gia, tối ưu hóa hiệu quả truyền thông trực quan trong phân khúc chăm sóc da.
