Brand Talks
Dove (2009) - "Khẽ chạm để cảm nhận"
Ấn phẩm truyền thông của Dove đã dịch chuyển thành công nhu cầu chăm sóc da vật lý thành một nghi thức yêu thương bản thân đầy cảm xúc. Xuất phát từ insight của phụ nữ hiện đại, hành động tự chạm vai của nhân vật đại diện vừa xoa dịu áp lực cuộc sống, vừa định vị sản phẩm như một người đồng hành dịu lành. Trải nghiệm cảm xúc này được cụ thể hóa bằng lợi ích lý tính qua thông điệp “1/4 hàm lượng kem dưỡng ẩm”. Hình ảnh dòng sữa mịn màng bao quanh chai Dove Beauty Moisture tạo ẩn dụ thuyết phục về khả năng nuôi dưỡng sâu. Bên cạnh đó, thiết kế sử dụng sắc trắng - xanh dương chủ đạo cùng biểu tượng cánh chim giúp củng cố nhất quán định vị vẻ đẹp chân thật toàn cầu của thương hiệu.
