Brand Talks
Case Film Coca-Cola: Máy bán hàng tự động “Coke Hug Machine”
Ra mắt năm 2012, chiến dịch Coca-Cola Hug Machine đã mở ra một trải nghiệm hoàn toàn mới: biến giao dịch thương mại thành khoảnh khắc cảm xúc. Máy “Hug Me” kết hợp giữa tương tác thể chất (cái ôm) và phần thưởng sản phẩm (lon nước), tạo nên trải nghiệm gắn kết giàu nhân văn. Người dùng chia sẻ hình ảnh và video trên mạng xã hội, biến chiến dịch thành làn sóng user-generated content lan tỏa toàn cầu.
Chiến dịch được triển khai đầu tiên tại Đại học Quốc gia Singapore (NUS), nơi sinh viên và giảng viên hào hứng tham gia, biến máy bán hàng thành điểm giao lưu xã hội. Sau thành công tại Singapore, Coca-Cola mở rộng chiến dịch đến Hàn Quốc, Úc và nhiều quốc gia khác, đặt máy tại trung tâm thương mại, trường học và sự kiện công cộng, tạo nên hiệu ứng lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội.
