Chiến dịch nhằm xóa bỏ hashtag #FirstWorldProblems trên Twitter của DDB New York

Chiến dịch của DDB New York, hợp tác với tổ chức phi lợi nhuận WATERisLIFE, nhằm xóa bỏ hashtag #FirstWorldProblems trên Twitter. Có thể thấy, đây là một trong những chiến dịch hiếm hoi với mục tiêu xóa bỏ, thay vì quảng bá một hashtag thịnh hành.

#FirstWorldProblems nêu bật những mối quan tâm có vẻ quan trọng đối với những người sống ở các quốc gia công nghiệp hóa giàu có, nhưng thực tế lại tầm thường so với những người đang phải vật lộn để sinh tồn.

Tại thời điểm triển khai chiến dịch, mỗi giây có khoảng năm tweet về #FirstWorldProblems với nội dung bông đùa - phải đứng dậy để đổi kênh TV hoặc bộ sạc điện thoại không với tới giường. Dù hài hước nhưng điều này cũng cho thấy sự thiếu nhạy cảm về các vấn đề xã hội nghiêm trọng và cách mà người dùng mạng xã hội có thể giúp giảm bớt những vấn đề này.

DDB NY và một đoàn làm phim đã đến Haiti (khu vực nghèo nhất ở Tây bán cầu, với mức lương trung bình hàng năm là 100 đô la) để quay cảnh nhiều người dân địa phương đọc to một loạt tweet về #FirstWorldProblem. Mỗi video phản hồi kết quả được tweet đến tác giả #FirstWorldProblems ban đầu với lời kêu gọi hành động đơn giản: Hãy quyên góp để giúp giải quyết các vấn đề thực tế. Nỗ lực này được thiết kế để nâng cao nhận thức về hoàn cảnh khó khăn của những người kém may mắn và giúp người xem nhìn nhận cuộc sống đặc quyền của mình một cách khách quan hơn, với mục tiêu kép là chấm dứt hashtag và gây quỹ để chống lại cơn khát của thế giới.