Chiến dịch của thương hiệu bia Tui: "Catch a Million"

Với tư cách là nhà tài trợ của NZ Cricket, Tui Brewery cần tạo ra trải nghiệm khác biệt để thu hút nhiều người hâm mộ đến xem các trận đấu hơn - và uống Tui. Thương hiệu đã thực hiện chiến dịch “Catch a Million”. Theo đó, người hâm mộ cricket mua một thùng bia Tui sẽ nhận được một chiếc áo phông có màu sắc và logo của thương hiệu, họ được khuyến khích mặc chiếc áo này khi đi xem các trận đấu cricket. Bất kỳ ai trên khán đài mặc áo của thương hiệu và chạm được tay vào quả bóng sẽ được trao thưởng trị giá 100.000 đô la.

Không có gì ngạc nhiên khi đám đông người hâm mộ môn cricket tràn đầy hy vọng đổ xô đến các sân vận động mặc những chiếc áo đặc biệt, tạo nên một biển màu cam tại các sân vận động trên khắp New Zealand – và chẳng mấy chốc, mọi người đều quan tâm đến đám đông hơn là trận đấu.

Bằng cách liên kết thương hiệu bia với thú vui mùa hè được yêu thích nhất của người New Zealand, Tui đã tạo ra mức độ tham gia, nhận diện thương hiệu và sự chú ý của giới truyền thông; thương hiệu đã tiếp cận được 120 triệu người thông qua phạm vi đưa tin của cuộc thi trên phương tiện truyền thông toàn cầu.

Credits:
Company: Heineken
Agency: Saatchi Saatchi