Brand Talks
Chiến dịch chống lãng phí rau củ quả của Intermarché
Hàng năm, thế giới vứt bỏ hàng trăm triệu tấn trái cây và rau quả, chủ yếu là vì vẻ bề ngoài không được hoàn hảo của chúng. Trong bối cảnh EU áp dụng các đạo luật nghiêm ngặt nhằm chống lãng phí thực phẩm vào năm 2014, Intermarché và Marcel Worldwide đã hợp tác nhằm thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về trái cây và rau quả có vẻ ngoài xấu xí.
Thay vì để những người nông dân vứt bỏ các loại nông sản có vẻ ngoài xấu xí, Intermarché đã thu mua chúng với mức chiết khấu 30% và thực hiện chiến dịch tôn vinh vẻ đẹp của những loại rau củ quả này: Khoai tây lố bịch, Cam gớm ghiếc và Chanh hỏng.
Chiến dịch đã chứng kiến lượng khách đến cửa hàng của Intermarché tăng 24% và doanh số bán trái cây và rau quả của họ tăng 10%. Chiến dịch đã trở thành một hiện tượng toàn quốc, tiếp cận hơn 13 triệu người ở Pháp và nhiều người khác thông qua phạm các kênh trực tuyến.
