Case Film Vaseline: “Vaseline Verified”

“Vaseline Verified” đã tái hiện nhiều mẹo vặt (life hacks) được lan truyền trên mạng xã hội: từ những mẹo thật sự hữu ích cho đến những cách dùng tiềm ẩn nguy hiểm. Thay vì chỉ đứng ngoài quan sát, Vaseline đã đưa các mẹo này vào phòng thí nghiệm để kiểm chứng và lựa chọn ra những phương pháp thực sự hiệu quả.

Để thực hiện chiến dịch, Vaseline cho biết họ đã xem xét hơn 450 mẹo từ các nhà sáng tạo khác nhau. Chiến dịch giới thiệu nhiều cách sử dụng độc đáo như dùng Vaseline để giữ nếp râu hay bôi lên quả bí Halloween để tránh bị thối rữa. Đồng thời, chiến dịch cũng bác bỏ các quan niệm sai lầm, chẳng hạn như việc dùng Vaseline như chất bôi trơn trong quan hệ tình dục.

Sau đó, những mẹo hiệu quả sẽ được gắn tick xanh “Verified” trên các nền tảng mạng xã hội của Vaseline và được thương hiệu đầu tư đẩy thành quảng cáo. Ngược lại, những mẹo sai lệch sẽ được phản biện công khai. “Vaseline Verified” tạo ra 63,3 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội với 87% là phản hồi tích cực, cùng 7,1 triệu lượt tiếp cận và xem tự nhiên, giúp Vaseline tăng 43% doanh số chỉ trong vòng một tháng.

Credits:
Client: Vaseline
Agency: Ogilvy Singapore