Case Film UNICEF: “Food Photos Saves Lives”

Người dùng mạng xã hội thường có thói quen chia sẻ ảnh chụp các món ăn hấp dẫn lên trang cá nhân. Tuy nhiên, ở các nước đang phát triển, hàng triệu trẻ em sống trong cảnh nghèo đói và bị suy dinh dưỡng nghiêm trọng.

Vì vậy, Unicef và DraftFCB New Zealand đã triển khai chiến dịch Food Photos Saves Lives nhằm kêu gọi gây quỹ cho trẻ em nghèo. Chiến dịch dựa trên thói quen đăng ảnh lên mạng xã hội của người dùng. Cụ thể, họ khoanh vùng những tài khoản người dùng thường xuyên chia sẻ ảnh đồ ăn trên Instagram. Đồng thời, họ tạo tài khoản đại diện cho những trẻ em đói nghèo và suy dinh dưỡng. Mỗi khi người dùng đăng tải một bức ảnh về đồ ăn, ngay lập tức các tài khoản mạng xã hội trẻ em này sẽ vào tương tác.

Khi người dùng tò mò kiểm tra tài khoản, họ sẽ thấy đọc được thông điệp độc đáo của chiến dịch nhằm khuyến khích người dùng quyên góp thông qua một trang web.

Website bày biện các mặt hàng viện trợ được chụp theo phong cách ảnh đồ ăn. Bằng cách chọn một và quyên góp, họ đã biến bức ảnh đồ ăn đó thành thức ăn thực sự cho một đứa trẻ. Sau đó, họ có thể chọn một bộ lọc và chia sẻ nó trên các phương tiện truyền thông xã hội để lan toả thông tin chiến dịch đến đông đảo bạn bè.

Credits:
Agency: DraftFCB New Zealand / Auckland
Client: Unicef