Case Film Snickers: “Hungerithm”

Clemenger BBDO Melbourne và Mars Chocolate Australia hợp tác triển khai chiến dịch Hungerithm cho Snickers. Theo đó, họ đã thiết lập một thuật toán có khả năng theo dõi tâm trạng của người dùng Internet, khi người dùng càng giận dữ, giá Snickers sẽ càng rẻ.

Thuật toán hoạt động dựa trên một từ điển 3.000 từ, Hungerithm xác định tâm trạng người dùng trực tuyến bằng cách phân tích 14.000 bài đăng trên mạng xã hội mỗi ngày. Càng nhiều người thể hiện sự tức giận, giá Snickers càng rẻ, giá sẽ được cập nhật hơn 140 lần mỗi ngày và giảm xuống thấp nhất là 82% so với mức giá thông thường.

Để mua được Snickers với mức giảm rẻ, người dùng chỉ cần truy cập snickers.com.au, nhấn “Lấy một Snickers” để tạo mã vạch và đến bất kỳ cửa hàng nào trong số 630 cửa hàng 7-Eleven trên toàn quốc mà không cần tải ứng dụng hay in voucher.

Hungerithm được thiết kế để đưa chiến dịch nổi tiếng toàn cầu của Snickers “Bạn không phải là bạn khi bạn đói” vào kỷ nguyên số bằng cách kết nối với các phản ứng thời gian thực đối với các sự kiện thế giới.

Chiến dịch này bao gồm video, kỹ thuật số, ngoài trời, PR và các yếu tố xã hội và phản ứng với các cuộc trò chuyện xung quanh các sự kiện thế giới.

Chiến dịch đã nhận được nhiều giải thưởng quốc tế, bao gồm 6 giải Gold Lions tại Cannes vào năm 2017.

Credits:
Client: Mars Chocolate Australia
Agency: Clemenger BBDO Melbourne