Case Film Rimas Music: “Tracking Bad Bunny”

Khi chuẩn bị phát hành album “DeBÍ TiRAR MáS FOToS” vào đầu năm nay, Bad Bunny không chỉ muốn nối dài chuỗi thành công âm nhạc của mình, anh còn mong muốn tôn vinh quê hương Puerto Rico. Và anh đã làm được cả hai điều đó thông qua chiến dịch phát hành album đầy sáng tạo mang tên “Tracking Bad Bunny” do DDB Latina Puerto Rico thực hiện.

Chiến dịch này liên kết các tựa bài hát với 15 địa danh mang tính biểu tượng của Puerto Rico, nhờ sự hợp tác cùng Google Maps và Spotify. Thay vì hiển thị tên bài hát trên Spotify như thông thường, Bad Bunny chỉ đưa ra tọa độ GPS. Người hâm mộ có thể nhập các tọa độ này vào Google Street View để khám phá tên thật của các bài hát được “giấu” trong khung cảnh đời thực tại Puerto Rico, chẳng hạn như trên tấm bảng hiệu của một cửa tiệm nhỏ hay dòng chữ viết bên hông một chiếc xe tải.

Theo DDB, chiến lược ra mắt độc đáo này đã giúp album trở thành sản phẩm được pre-save nhiều nhất của Bad Bunny trên Spotify, thu hút hơn 30 triệu lượt tương tác từ người hâm mộ và mang về hơn 40 triệu USD giá trị truyền thông lan tỏa (earned media). Trong một video mô tả chiến dịch, DDB gọi đây là “bức thư tình gửi đến Puerto Rico”.