Case Film Pepsi Max: “Uncle Drew”

Đoạn video dài gần 5 phút mở đầu với hình ảnh một ông chú già nua tự xưng là Uncle Drew. Ông chú Drew bày tỏ sự không hài lòng về những người trẻ chơi bóng rổ ngày nay chỉ biết trang bị “tai nghe xịn xò", “phong cách hip hop", “mang giày bóng loáng" mà không biết những kỹ năng cơ bản của bóng rổ. Nhờ sự giúp đỡ của người cháu, ông chú Drew được vào sân nhằm “thị phạm" cho “những tay chơi non nớt" thế nào là bóng rổ thực thụ.

Trước sự hoài nghi của tất cả mọi người trên sân bóng, sau vài phút khởi động, “ông chú” bỗng hóa thân thành cao thủ với những màn ném bóng vào rổ xuất thần khiến cả sân ngỡ ngàng.

Và rồi, đằng sau ống kính, người xem nhận ra Uncle Drew chính là Kyrie Irving, ngôi sao 19 tuổi của NBA hoá trang thành. TVC kết thúc bằng câu tagline kinh điển của Pepsi Max: “A zero-calorie cola in disguise” – “Một loại coca-cola không calo trong lớp vỏ ngụy trang.”

Sau thành công bùng nổ của video đầu tiên, Pepsi biến Uncle Drew thành chuỗi phim nhiều tập, mời thêm các siêu sao NBA và WNBA tham gia, tất cả xoay quanh hành trình “tập hợp lại đội bóng cũ”. Chiến dịch không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem mà còn trở thành hiện tượng văn hóa, đưa Uncle Drew từ một TVC 5 phút trở thành bộ phim điện ảnh dài tập, hợp tác giữa PepsiCo và Temple Hill Entertainment.