Case Film Pedigree: “Donation glasses” - Ý tưởng sáng tạo kêu gọi gây quỹ cứu trợ động vật

Pedigree Adoption Drive là hoạt động dài hơi của Pedigree nhằm tìm nhà mới cho những chú chó không nơi nương tựa. Mặc dù không ngừng nỗ lực, nhưng sự quan tâm của mọi người về hoạt động này đã dần giảm nhiệt. Thương hiệu đứng trước thách thức mới trong việc kết nối lại và khơi gợi sự quan tâm của mọi người về chương trình ý nghĩa này.

Năm 2012, Pedigree đã thực hiện một hoạt động trải nghiệm điện ảnh sáng tạo nằm trong khuôn khổ chương trình giải cứu những chú chó bị bỏ rơi hoặc bị ngược đãi tại New Zealand. Dự án đột phá được tạo ra với sự hợp tác của FINCH và Colenso BBDO.

Cụ thể, những vị khách đến xem phim sẽ được vận động gây quỹ cho chương trình nhận nuôi của Pedigree. Những vị khách quyên góp sẽ nhận được 1 cặp kính 3D màu đỏ và kính màu vàng dành cho những vị khách còn lại.

Với công nghệ điện ảnh 3D, 2 màu kính khác nhau sẽ xem được 2 đoạn phim ngắn khác nhau trên cùng một màn hình. Những vị khách quyên góp - với cặp kính đỏ sẽ được xem đoạn phim về một chú chó bị ngược đãi nhưng rồi được giải cứu. Những người không quyên góp sẽ được xem một đoạn phim có phần bi thảm về một chú chó không được giải cứu.

Credit:
Agency: Colenso BBDO