Case Film OPSM: Penny the Pirate

Nhiều trẻ em sợ đến bác sĩ nhãn khoa, và cha mẹ thường lơ là việc kiểm tra mắt, dẫn đến 1/6 trẻ có vấn đề về thị lực, trong đó hơn một nửa không được phát hiện. Để thay đổi điều này, OPSM đã tạo ra Penny the Pirate – một cuốn sách và ứng dụng di động giúp cha mẹ kiểm tra thị lực cho con ngay khi đọc truyện trước giờ ngủ.

Hợp tác cùng Đại học Melbourne và họa sĩ Kevin Waldron, OPSM biến các bài kiểm tra thị lực khô khan thành một chuyến phiêu lưu hấp dẫn. Câu chuyện theo chân cô bé Penny trên hành trình trở thành thuyền trưởng con tàu Mighty Pickle, nơi trẻ phải “tìm kho báu”, “đọc nhật ký hải tặc” hay “nhìn cánh buồm xa” – mỗi thử thách thực chất là bài kiểm tra thị lực được ẩn khéo léo trong câu chuyện.

Khi hoàn thành bài kiểm tra, cha mẹ có thể xem kết quả và đặt lịch hẹn khám mắt ngay qua OPSM. Chiến dịch được triển khai trên TV, tại hơn 200 cửa hàng và lan tỏa mạnh mẽ qua chương trình “Pass It On”, khuyến khích các phụ huynh chia sẻ cuốn sách cho nhau, để một cuốn sách có thể kiểm tra được cho nhiều đôi mắt.

Kết quả:

• Số lượt kiểm tra mắt trẻ em tăng 188%.
• Doanh số kính trẻ em tăng mạnh.
• Ứng dụng đạt #1 trên App Store về sức khỏe.

Quan trọng hơn, hàng trăm nghìn trẻ nhỏ đã được kiểm tra thị lực mà không hề nhận ra rằng mình đang làm điều đó.