Case Film Mercado Livre: Call of Discounts

Trong cộng đồng game thủ, “Prop Hunt” từ lâu đã là một trò chơi được nhiều người yêu thích. Nhiều tựa game “biến thể” đã được phát triển dựa trên motif của “Prop Hunt” qua nhiều năm, nhưng cốt lõi vẫn không thay đổi: một số người chơi ngụy trang thành vật thể vô tri trên bản đồ, hóa thân thành các vật dụng đời thường (như ghế sofa, tivi, bồn cầu) trong khi những người còn lại truy tìm họ. Về cơ bản, đây là trò trốn tìm phiên bản nâng cấp.

Là một nhà bán lẻ thương mại điện tử có danh mục sản phẩm đa dạng, Mercado Libre nhận thấy nhiều đạo cụ trong game giống hệt các sản phẩm thật đang được bán trên nền tảng của mình. Do vậy, đây được xem là cơ hội lý tưởng để Mercado Libre tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi.

Thương hiệu đã ghép nối 420 đạo cụ trên 16 bản đồ game với các sản phẩm thật trên Mercado Libre, đồng thời thưởng cho người chơi tìm được chúng bằng các mã giảm giá hấp dẫn. Mercado Libre cũng hợp tác với siêu sao bóng đá Neymar Jr., người đã vào vai một số vật phẩm trong game và thách thức fan truy tìm anh. Những ai “hạ gục” được Neymar sẽ nhận được ưu đãi giảm giá lớn cho sản phẩm tương ứng.

Việc mời các streamer và game thủ nổi tiếng tham gia chiến dịch đã giúp “Call of Discounts” trở thành buổi livestream được xem nhiều nhất trong năm trên Twitch Brazil. Chỉ trong vòng 45 phút kể từ khi phát hành, đã có khoảng 16.000 mã giảm giá được sử dụng, góp phần mang về khoảng 1,3 triệu USD doanh thu cho Mercado Libre.