Brand Talks
Case Film Media Mart: Rabbit Race
Chiến dịch quảng cáo nhân dịp lễ phục sinh của MediaMart, một trong những nhà bán lẻ điện tử hàng đầu tại Đức, xoay quanh “Rabbit Race”. Sự kiện được quảng bá là giải thể thao trực tiếp đầu tiên trên thế giới được tạo ra cho khung giờ quảng cáo.
Chiến dịch huấn luyện 10 chú thỏ “vận động viên” trong suốt 3 tháng, tổ chức quay trực tiếp với đạo diễn, bình luận viên chuyên nghiệp, và phát sóng đồng thời trên 9 kênh truyền hình lớn cùng nền tảng số, thu hút 21 triệu khán giả – vượt cả một trận bán kết World Cup.
Điểm sáng tạo là biến hóa đơn mua hàng thành vé cược, khách hàng có mã trùng với chú thỏ chiến thắng sẽ nhận phiếu hoàn tiền 50%, giúp tăng mạnh doanh số và lượng khách đến cửa hàng.
Chuỗi nội dung trước sự kiện – gồm chân dung “vận động viên thỏ” và hậu trường luyện tập – đạt 250 triệu lượt tiếp cận, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và gia tăng đáng kể tương tác thương hiệu.
Credit: Ogilvy & Mather GmbH – Frankfurt am Main, Germania
