Brand Talks
Case Film: IKEA Bedtime
Xuất phát từ việc nhận thấy chứng thiếu ngủ của người dân Canada rơi vào tình trạng đáng báo động khi có hơn 1/3 dân số Canada không ngủ đủ giấc (theo báo cáo sức khoẻ của Statistics Canada 2017), IKEA đã thực hiện chiến dịch Bedtime. Chiến dịch khéo léo tiếp cận những người dùng đang thức khuya và xem YouTube bằng quảng cáo cá nhân hoá. Theo đó, quảng cáo gọi đúng chủ đề video, số giờ tại thời điểm họ đang xem, và kết thúc bất ngờ khi nêu chính xác số giờ còn lại đến lúc cửa hàng IKEA gần nhất mở cửa để họ có thể đến mua chiếc nệm mới.
Thành công của IKEA với chiến dịch Bedtime khiến đại diện Google phải thốt lên rằng: “Chúng tôi chưa bao giờ chứng kiến mức độ quan tâm một sản phẩm nào tăng cao đến thế”.
