Case Film Herpes Foundation: The Best Place in the World to Have Herpes

Trong TVC dài 97 giây, huấn luyện viên bóng bầu dục Graham Henry xuất hiện và than phiền rằng New Zealand đã mất đi niềm tự hào dân tộc. Và rồi ông đưa ra một giải pháp không ai ngờ tới: biến New Zealand thành quốc gia tốt nhất thế giới để sống chung với herpes.

Chìa khóa của chiến dịch nằm ở “Khóa học xóa bỏ kỳ thị herpes”. Khóa học gồm 5 phần và được đăng tải trên website chính thức của chiến dịch với sự tham gia của các gương mặt nổi tiếng như Ashley Bloomfield, Anne Batley-Burton và Angella Dravid. Mỗi người đảm nhiệm một phần bài học, giúp khán giả hiểu rõ herpes là gì, phổ biến đến mức nào và tại sao kỳ thị xung quanh căn bệnh này lại vô lý.

Thay vì “dọa dẫm” hay truyền thông bằng nỗi sợ, chiến dịch này chọn cách kể chuyện hài hước, khuyến khích người xem truy cập website và tham gia khóa học. Từ đó mở ra không gian để đối thoại, chia sẻ và xóa bỏ định kiến. Theo thống kê từ trang web, các bài học đã được xem hơn 21.000 lượt và website nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội. Dám nói về điều người ta ngại nói và nói bằng tiếng cười, một cách làm sáng tạo, can đảm và sâu sắc, đúng tinh thần Cannes Lions.

Credits:
Client: Sexual Wellbeing Aotearoa, Whānau Ora, Sexually Transmitted Infections Education Foundation
Agency: Motion Sickness