Brand Talks
Case Film Esurance: Save 30
Chiến dịch quảng cáo sáng tạo của Esurance, được thực hiện ngay sau trận Super Bowl thay vì trong giờ phát sóng giúp thương hiệu tiết kiệm 1,5 triệu USD chi phí quảng cáo.
Esurance đã tận dụng khoản tiết kiệm này để tạo cú hích truyền thông: họ tặng toàn bộ số tiền tiết kiệm cho một người may mắn, chỉ cần tham gia trên Twitter với hashtag #EsuranceSave30.
Chiến lược thông minh này nhanh chóng tạo nên hiệu ứng bùng nổ trên mạng xã hội, đưa Esurance trở thành xu hướng toàn cầu và chiếm lĩnh toàn bộ cuộc trò chuyện về quảng cáo Super Bowl — mà không cần mua một suất phát sóng trong trận.
Chiến dịch kết thúc bằng một chương trình truyền hình quốc gia công bố người chiến thắng, vừa thay đổi cuộc đời một gia đình, vừa giải quyết bài toán nhận diện thương hiệu của Esurance bằng cách sử dụng ngân sách hiệu quả và đầy sáng tạo.
Advertising Agency: Leo Burnett, USA
