Case Film Dove, Pinterest: Real Beauty Redefined for the AI Era

Từ năm 2004, Dove đã kiên trì đấu tranh chống lại những tiêu chuẩn sắc đẹp sai lệch, độc hại với chiến dịch mang tính biểu tượng “Real Beauty”. Dù đã mở rộng thông điệp này qua nhiều năm, thực tế cho thấy 1 trong 3 phụ nữ vẫn muốn thay đổi ngoại hình vì những hình ảnh họ thấy — kể cả khi biết đó là hình ảnh do AI tạo ra. Nhận thấy vấn đề đang ngày càng nghiêm trọng, Dove hiểu rằng đây là lúc cần lên tiếng một lần nữa.

Nhằm kỷ niệm 20 năm chiến dịch “Real Beauty”, Dove không chỉ tái cam kết tôn vinh vẻ đẹp thật, mà còn bắt tay với Pinterest và agency Mindshare để làm điều chưa từng có: “huấn luyện lại AI” về tiêu chuẩn sắc đẹp. Mục tiêu là giúp Pinterest – một nền tảng thường bị chỉ trích vì lan truyền hình ảnh phi thực tế – hiểu và ưu tiên hình ảnh đại diện cho vẻ đẹp thật của phụ nữ.

Sau khi thay đổi được thuật toán hiển thị của Pinterest, Dove còn tiếp tục quảng bá các prompt AI (lệnh tạo hình ảnh) mang thông điệp “Real Beauty” trên các bảng quảng cáo ngoài trời toàn cầu, tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.