Brand Talks
Case Film Dove: Chiến dịch thí nghiệm xã hội “Choose Beautiful”
Chiến dịch “Choose Beautiful” của Dove là một thí nghiệm xã hội được thực hiện tại nhiều thành phố lớn trên thế giới, nơi phụ nữ được mời lựa chọn bước qua một trong hai cánh cửa: một cánh mang dòng chữ “Đẹp”, và cánh còn lại là “Trung bình.”
Kết quả mang lại sự bất ngờ: phần lớn phụ nữ chọn bước qua cánh cửa “Trung bình”. Điều này phản ánh kết quả khảo sát toàn cầu của Dove, cho thấy 96% phụ nữ không sử dụng từ “đẹp” để mô tả chính mình.
Thay vì quảng bá sản phẩm, Dove chọn cách đặt ra một câu hỏi mang tính khai mở và đầy cảm xúc: “Nếu được lựa chọn, bạn có dám chọn mình là người đẹp không?”. Thông điệp của chiến dịch hướng đến việc thách thức định kiến về cái đẹp, khuyến khích phụ nữ tự tin khẳng định giá trị bản thân.
Bằng việc biến hành động đơn giản – bước qua cánh cửa “Đẹp” – thành một biểu tượng của sự tự chấp nhận và chiến thắng nội tâm, Dove đã khơi dậy một làn sóng thảo luận toàn cầu về vẻ đẹp đích thực, củng cố vị thế thương hiệu như người đồng hành trong hành trình tôn vinh phụ nữ.
