Brand Talks
Case Film DHL: “Trojan Mailing” - Cách thương hiệu biến đối thủ thành kênh truyền thông miễn phí
Nhằm truyền tải đến khách hàng rằng phương thức vận chuyển của DHL nhanh hơn so với đối thủ, thương hiệu đã chọn một hướng đi không ai ngờ tới: biến chính đối thủ của mình thành người quảng bá cho mình.
Thay vì đầu tư vào quảng cáo truyền thống tốn kém, DHL đã triển khai một chiến dịch du kích thông minh. Họ gửi đi những gói hàng khổng lồ được bọc trong giấy bạc hoạt tính, giữ lạnh dưới mức đóng băng để trông như những kiện hàng “đen sì” bình thường.
Khi các đối thủ cạnh tranh như UPS hay TNT nhận giao những kiện hàng này, nhiệt độ môi trường tăng khiến lớp giấy bạc đổi màu, để lộ dòng chữ nổi bật: “DHL is faster.”
Không chỉ vậy, các địa chỉ giao hàng còn được cố tình đặt ở những vị trí khó tìm nhất trong thành phố, buộc các xe tải và shipper của đối thủ phải mang thương hiệu diễu hành khắp thành phố với thông điệp quảng bá cho DHL.
