Brand Talks
Case Film Coop Thuỵ Điển: Chiến dịch thí nghiệm xã hội “The Organic Effect”
Chiến dịch “The Organic Effect” của chuỗi siêu thị Thụy Điển Coop, nhằm giải quyết thách thức trong việc thúc đẩy người tiêu dùng ủng hộ nông nghiệp hữu cơ, vốn có chi phí cao và ít được hỗ trợ bởi chính sách.
Thay vì tiếp cận chủ đề theo hướng môi trường như thông thường, Coop đã khéo léo chuyển trọng tâm sang lợi ích sức khỏe cá nhân. Họ thực hiện một thí nghiệm kéo dài hai tuần với gia đình Palm, vốn có thói quen không sử dụng thực phẩm hữu cơ. Trước khi bắt đầu, mẫu xét nghiệm nước tiểu của các thành viên cho thấy có dư lượng thuốc trừ sâu trong cơ thể; nhưng sau hai tuần chỉ ăn thực phẩm hữu cơ, những hóa chất này gần như biến mất hoàn toàn.
Bộ phim tài liệu ngắn ghi lại hành trình này đã lan tỏa toàn cầu, tiếp cận khoảng 1,8 tỷ người và tạo nên một cuộc thảo luận lớn về nông nghiệp bền vững. Chiến dịch không chỉ giúp nâng cao nhận thức xã hội mà còn thúc đẩy doanh số thực phẩm hữu cơ tăng mạnh tại Coop, góp phần định hình lại cách nhìn của người tiêu dùng về giá trị của sản phẩm hữu cơ.
