Case Film COGOO: Saddle Blossoms

Mỗi năm, Tokyo có ​​khoảng 2 triệu chiếc xe đạp bị bỏ rơi, lãng phí. COGOO, một tổ chức với sứ mệnh làm cho môi trường đô thị sạch đẹp hơn, đã quyết định hành động để giải quyết vấn đề này. Cùng với TBWA HAKUHODO, họ đã nghĩ ra chiến dịch "Saddle Blossoms", một "giải pháp biến điều khó chịu trở nên đẹp đẽ".

Dự án tái sử dụng yên xe đạp bị bỏ quên thành chậu hoa xinh xắn, thu hút sự chú ý của người qua đường đến những chiếc xe hai bánh bị lãng quên. Những chiếc xe tưởng như “phế liệu" được sắp xếp một cách ngay ngắn và đầy tính nghệ thuật, thu hút sự chú ý của người qua đường.

Mỗi yên xe được gắn thêm một tấm biển ghi rõ loài thực vật được trồng. Dự án được quảng bá rộng rãi trên các nền tảng online và offline.

Sáng kiến ​​này đã góp phần làm giảm 40% số lượng xe đạp bị bỏ đi trên đường phố, không chỉ thu hút người dân mà còn thu hút sự chú ý của chính quyền địa phương, những người có thể đưa ra những chính sách giúp giải quyết triệt để vấn đề. Dự án được vinh danh giải Silver hạng mục PR tại Liên hoan sáng tạo Cannes Lions năm 2014.