Brand Talks
Case Film Bing x Jay Z: Decoded
Công cụ tìm kiếm Bing hợp tác cùng Jay-Z để ra mắt tự truyện Decoded, tạo nên một chiến dịch marketing mang tính biểu tượng. Thay vì quảng bá theo cách truyền thống, Bing đã “đưa từng trang sách ra thế giới thật” khi mỗi trang được đặt tại địa điểm gắn liền với câu chuyện trong sách, từ biển quảng cáo, bể bơi, áo Gucci đến khu Marcy Projects – nơi Jay-Z lớn lên.
Người hâm mộ có thể “truy tìm trang sách” thông qua Bing Search và Maps, với manh mối được tiết lộ hàng ngày trên Facebook, Twitter và radio. Mỗi phát hiện đều được ghi nhận trực tuyến, biến việc đọc sách thành một cuộc săn kho báu toàn cầu.
Kết quả, hàng triệu người tham gia, thời gian tương tác trung bình trên website hơn 11 phút, lượng truy cập Bing tăng 11,7%, và Decoded lọt top sách bán chạy suốt 19 tuần. Chiến dịch biến Bing thành một phần của văn hóa đại chúng, chứng minh sức mạnh của việc gắn thương hiệu với trải nghiệm thực và cảm xúc.
