Case Film AXA: Three Words

Về lý thuyết, việc những người phải đối mặt với bạo lực gia đình nên thoát khỏi hoàn cảnh đó ngay lập tức là điều hợp lý. Tuy nhiên, trên thực tế, mọi chuyện không hề đơn giản.

Các yếu tố như không có nơi nương tựa, thiếu thốn tiềm lực và tiền bạc có thể cản trở nghiêm trọng nỗ lực tìm kiếm giải pháp thay thế. Trong những trường hợp tồi tệ nhất, bạo lực gia đình còn có thể dẫn đến hậu quả chết người.

Thấu hiểu điều này, tập đoàn bảo hiểm Pháp AXA, cùng với agency Publicis Conseil, đã quyết định tạo ra một sự khác biệt thực sự bằng cách điều chỉnh vĩnh viễn các chính sách bảo hiểm của công ty. Họ đã thêm ba từ quan trọng “and domestic violence” (và bạo lực gia đình) vào danh mục các rủi ro được bảo hiểm, áp dụng cho mọi hợp đồng bảo hiểm – ngay cả những hợp đồng không đứng tên nạn nhân.

Điều này giúp việc di dời khẩn cấp trở nên an toàn và dễ tiếp cận hơn bao giờ hết. Hơn nữa, AXA còn bổ sung dịch vụ hỗ trợ tâm lý, pháp lý và tài chính miễn phí, giúp những người cần được hỗ trợ có thể đứng dậy và bắt đầu cuộc sống mới. Chỉ trong tháng đầu tiên, đã có 121 người được giúp đỡ.

Chủ tịch Hội đồng Giám khảo kiêm Chủ tịch và Giám đốc Sáng tạo của Marcel, ông Gaëtan du Peloux, nhận xét: “Chúng tôi đã trao giải cho ba từ nhỏ bé nhưng chắc chắn là mạnh mẽ nhất. Ý tưởng đột phá này đã thiết lập một tiêu chuẩn mới và sẽ có tác động lâu dài đến người tiêu dùng, thương hiệu và toàn bộ ngành. Đây là loại ý tưởng mà ngay cả 10 năm nữa, mọi người vẫn sẽ nhớ đến”.