Brand Talks
Qgirl Liquid Soap (2006) - "Biến lo âu thành tư duy thiết kế hướng giải pháp"
Trong bối cảnh thị trường personal care cho trẻ em bão hòa, print ads của Qgirl Liquid Soap đã khai thác thành công sự chuyển dịch thị giác từ mô hình Vấn đề - Giải pháp để tác động vào Target Shopper. Thay vì minh họa sự lộn xộn thông thường, ấn phẩm nhân cách hóa vết bẩn thành những sinh vật hoạt họa bám dính, đánh trúng insight phụ huynh về áp lực vi khuẩn. Cách tiếp cận này đáp ứng nhu cầu về một giải pháp làm sạch triệt để nhưng an toàn cho làn da nhạy cảm
Layout thiết lập dòng chảy thị giác chặt chẽ từ bối cảnh ngột ngạt sang sự thư thái. Tại trung tâm, chai sữa tắm Qgirl xuất hiện như "cứu cánh", loại bỏ hoàn toàn tác nhân gây bẩn. Hiệu ứng bong bóng xà phần mịn màng vừa truyền tải rational benefit về khả năng làm sạch sâu, vừa củng cố thuộc tính dịu nhẹ. Tone màu sáng, tươi mát ở nửa dưới đối lập mạnh mẽ với vùng nhiễm bẩn phía trên, khẳng định rõ Brand positioning của Qgirl: trợ thủ đắc lực bảo vệ sức khỏe cho con. Chiến dịch đã dịch chuyển tâm lý người sắm sửa từ lo âu sang an tâm tin dùng.
