Brand Talks
Bia Coors (2006) - “Coors Light Việt Nam"
Chiến dịch ra mắt của Coors Light tại Việt Nam tập trung vào nhu cầu giải nhiệt tức thì trong khí hậu nhiệt đới. Bằng cách kết nối nguồn gốc từ dãy Rocky (Colorado) với thuộc tính "cực lạnh", thương hiệu định vị sản phẩm là giải pháp hạ nhiệt cực hạn.
Giai đoạn Teaser: Sử dụng mô hình "Vấn đề - Giải pháp" thông qua bản tin dự báo thời tiết. Thông điệp về "luồng khí lạnh" giữa tháng 5 nóng nực đã đánh trúng tâm lý người tiêu dùng, khơi gợi sự tò mò mạnh mẽ.
Thị giác và Print-ad: Khẳng định lợi ích lý tính bằng thủ pháp tương phản nhiệt độ. Hình ảnh nhân vật phủ tuyết giữa bối cảnh mùa hè giúp cụ thể hóa khái niệm "cực lạnh" thành trải nghiệm thị giác sống động.
Nhất quán thương hiệu: Việc liên kết với biểu tượng núi tuyết Rocky và địa danh Colorado không chỉ bảo chứng nguồn gốc Mỹ mà còn gợi mở phong cách sống hiện đại, phóng khoáng.
