Adidas - “Yoga Village”: Lan toả tinh thần thể thao không giới hạn bằng hình ảnh hội người cao tuổi tập Yoga

Adidas vừa giới thiệu chiến dịch Yoga Village, một phần thuộc chiến dịch toàn cầu You Got This. Thay vì tập trung vào người trẻ như thường thấy, chiến dịch lần này lại hướng ống kính về một ngôi làng nhỏ ở Trung Quốc – Yugouliang, nơi có hơn 80% dân số trên 65 tuổi.

Người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm đến thể thao vì ngoại hình, mà còn vì sức khỏe lâu dài. Adidas nhận ra rằng thể thao không nên giới hạn ở độ tuổi hay điều kiện thể chất. Với câu chuyện từ Yoga Village, thương hiệu muốn chứng minh rằng bất kỳ ai cũng có thể bắt đầu, dù ở bất kỳ giai đoạn nào của cuộc đời.

Chiến dịch ghi lại hình ảnh những người cao tuổi tập yoga mỗi ngày trên sân nhà, giữa đồng cỏ, hay chỉ đơn giản là trải một tấm chiếu tre ngoài trời. Không cầu kỳ về trang phục hay đạo cụ, điều nổi bật nằm ở cách thể hiện chân thật, gần gũi. Từng bức ảnh mang phong cách documentary, giữ nguyên ánh sáng tự nhiên, màu sắc đời thường.

Không cần nói quá nhiều về sản phẩm hay logo, thông điệp mà Yoga Village gửi gắm rất rõ ràng. Tập thể thao không phải để theo kịp ai, mà là để sống tốt hơn mỗi ngày.

Chiến dịch đã được triển khai trên billboard tại các trung tâm thương mại lớn ở Thượng Hải, kết hợp với truyền thông mạng xã hội. Đặc biệt, Yoga Village đã giành nhiều giải thưởng quốc tế, bao gồm Graphite Pencil và Wood Pencil tại D&AD Awards 2025, Grand Prix và Gold tại Spikes Asia 2025.

Một lần nữa, Adidas khẳng định tinh thần You Got This – bạn hoàn toàn có thể, bất kể bạn là ai, bao nhiêu tuổi.

Credits:
Client Adidas
Advertising Agency TBWAShanghai