Google Year in Search 2025: Xu hướng tìm kiếm phản ánh cách người Việt tiếp cận thông tin

Google vừa công bố báo cáo “Year in Search 2025” tại Việt Nam, phác hoạ bức tranh toàn cảnh về những gì người Việt quan tâm nhất trong suốt một năm qua. Báo cáo đăng tải cho thấy hành vi tìm kiếm của người dùng đang thay đổi mạnh mẽ, phản ánh cách người Việt tiếp cận công nghệ mới, giải trí, văn hoá và thông tin đời sống xã hội.

Bài viết này nhằm phân tích những xu hướng tìm kiếm nổi bật đó để rút ra insight giá trị cho marketer, thương hiệu và người làm nội dung, đặc biệt trong bối cảnh Digital Marketing đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới.

Từ dữ liệu Google, có thể thấy xu hướng tìm kiếm năm 2025 của người Việt xoay quanh hai trục chính:

• Công nghệ và hiện đại, đặc biệt là các ứng dụng AI gắn với đời sống và sáng tạo nội dung.
• Văn hóa và bản sắc truyền thống thể hiện qua nhu cầu mạnh mẽ với phim Việt, âm nhạc mang chất liệu lịch sử, và các hoạt động giải trí – du lịch đậm dấu ấn Việt Nam.

Hai dòng chảy này giao thoa, tạo nên một bức tranh rất “Việt Nam 2025”: vừa hiện đại, vừa đậm chất văn hóa.

Xu hướng công nghệ và AI – Tìm kiếm từ “hiểu biết” đến “ứng dụng thực tế”

Năm 2025 ghi nhận một sự chuyển dịch rõ rệt trong hành vi tìm kiếm liên quan đến công nghệ. Nếu những năm trước, người dùng chủ yếu hỏi “AI là gì?”, thì năm nay các truy vấn tập trung mạnh vào ứng dụng thực tiễn: “tạo ảnh bằng AI”, “làm video AI”, “tạo nội dung AI”... Điều này cho thấy AI đã không còn là khái niệm xa lạ, mà trở thành công cụ quen thuộc trong đời sống số của người Việt.

Các từ khóa dẫn đầu như “Tạo ảnh Gemini”, “Tạo ảnh tuyết rơi”, “Phục chế ảnh cũ”, “Tạo ảnh polaroid”… phản ánh nhu cầu sáng tạo ngày càng tăng. Người dùng không chỉ khám phá mà đang chủ động thử nghiệm AI để tạo ảnh, chỉnh sửa, phục chế, hay sản xuất video – những thao tác từng đòi hỏi kỹ năng chuyên môn.

Điều đáng chú ý là mức độ phổ biến của các truy vấn này: từ học sinh, sinh viên đến người làm nội dung hoặc nhân viên văn phòng đều tìm cách tận dụng AI cho học tập, công việc và giải trí. AI trở thành “bộ công cụ sáng tạo” đại chúng – dễ tiếp cận, dễ dùng, mang lại kết quả trực quan.

Xu hướng tìm kiếm chung của người Việt.
Nguồn: Google

Ý nghĩa cho thương hiệu và Content Creator: Đây là thời điểm vàng để các brand khai thác nhu cầu ứng dụng AI trong đời sống. Ngoài việc tích hợp AI vào sản phẩm/dịch vụ, các thương hiệu có thể tạo ra nội dung hướng dẫn, gợi ý sáng tạo, workshop hoặc thử thách sử dụng AI. Khi người Việt tìm kiếm để làm, thương hiệu có thể xuất hiện như người hướng dẫn – vừa cung cấp giá trị, vừa tạo kết nối tự nhiên với người dùng.

Văn hóa, bản sắc, lịch sử – Nội dung Việt lên ngôi

Song song với sự trỗi dậy của công nghệ và AI, người Việt năm 2025 vẫn dành sự quan tâm lớn cho những giá trị văn hóa – lịch sử – truyền thống. Dữ liệu tìm kiếm cho thấy lượng truy vấn liên quan đến phim Việt, âm nhạc Việt và các tác phẩm mang dấu ấn văn hoá tăng mạnh. Điều này phản ánh rõ rệt nhu cầu tìm về bản sắc của khán giả trong nước, đặc biệt trong bối cảnh thị trường giải trí ngày càng đa dạng.

Tiêu biểu nhất là phim “Mưa đỏ” – một hiện tượng tìm kiếm khi cùng lúc xuất hiện trong cả ba bảng xếp hạng: “Xu hướng chung”, “Phim ảnh”, và “Phim Việt Nam”. Thành công này không chỉ đến từ câu chuyện điện ảnh, mà còn từ cách phim khai thác chất liệu lịch sử Việt Nam – điều đang tạo sự cộng hưởng mạnh mẽ với khán giả.

Không chỉ “Mưa đỏ”, các phim như “Nhà gia tiên”, “Đèn âm hồn”, “Địa đạo”, “Tử chiến trên không” cũng nằm trong nhóm được tìm kiếm nhiều. Điểm chung của chúng là đều lấy cảm hứng từ văn hóa, tín ngưỡng, lịch sử hoặc truyền thuyết dân gian – cho thấy khán giả thực sự tò mò, muốn khám phá những câu chuyện mang dấu ấn Việt.

Trong âm nhạc, các ca khúc đậm chất văn hoá – lịch sử như “Bắc bling”, “Còn gì đẹp hơn”, “Nỗi đau giữa hòa bình” thu hút lượng tìm kiếm lớn. Dòng nhạc khai thác bản sắc Việt tiếp tục chứng minh sức hút: vừa trẻ trung, vừa gợi niềm tự hào, vừa thể hiện cách nghệ sĩ trẻ làm mới chất liệu truyền thống.

Xu hướng tìm kiếm phim ảnh và bài hát năm 2025.
Nguồn: Google

Ý nghĩa: Xu hướng này khẳng định rằng, dù thị trường chịu ảnh hưởng mạnh từ xu hướng quốc tế, bản sắc Việt vẫn là “mạch cảm xúc” bền vững trong hành vi tìm kiếm của người Việt. Những nội dung chạm vào văn hoá – từ lịch sử, nghệ thuật, tín ngưỡng đến đời sống tinh thần – luôn có sức hút đặc biệt. Đây cũng là gợi ý quan trọng cho các nhà sản xuất nội dung và thương hiệu khi muốn tạo kết nối cảm xúc sâu với khán giả.

Văn hoá giải trí, đời sống – Âm nhạc, concert và nhu cầu trải nghiệm

Báo cáo tìm kiếm 2025 cho thấy nhu cầu giải trí của người Việt đang mở rộng theo hướng kết hợp cảm xúc – trải nghiệm – bản sắc văn hóa. Trong chủ đề “Concert”, loạt chương trình mang dấu ấn lịch sử và tinh thần dân tộc như “V Concert”, “Tổ quốc trong tim”, “Việt Nam trong tôi” xuất hiện trong nhóm tìm kiếm cao. Những concert này thu hút khán giả không chỉ nhờ âm nhạc, mà còn bởi cách kể chuyện, hình ảnh và thông điệp gắn chặt với văn hoá Việt.

Ở mảng “Bài hát”, người Việt tìm kiếm đa dạng hơn: bên cạnh những ca khúc đậm chất truyền thống, các bài hát hiện đại như “Mất kết nối”, “Gã săn cá”, “Một đời vì em”, “Tái sinh” vẫn tạo được sức hút lớn. Điều này phản ánh một thị trường âm nhạc mở: khán giả sẵn sàng đón nhận các thể loại mới, nhưng vẫn ưu tiên những tác phẩm mang thông điệp cảm xúc hoặc chạm vào giá trị văn hóa.

Xu hướng tìm kiếm Concert năm 2025.
Nguồn: Google

Nhận định: Người dùng Việt không chỉ tìm đến giải trí thuần túy. Họ tìm kiếm những trải nghiệm có chiều sâu cảm xúc, gợi nhớ ký ức hoặc tạo sự kết nối với bản sắc dân tộc. Các sản phẩm giải trí mang yếu tố văn hoá – lịch sử – trải nghiệm sống thật đang ngày càng có lợi thế trong việc thu hút sự quan tâm và xuất hiện trong xu hướng tìm kiếm.

Thói quen tìm kiếm: Từ “tò mò” đến “tự học, cải thiện cuộc sống, DIY”

Một điểm nổi bật trong “Year in Search 2025” là sự chuyển dịch hành vi từ việc “tò mò” sang tự học và tự làm (DIY). Điều này thể hiện rõ trong chủ đề “Cách làm”, nơi người Việt tìm kiếm từ những nội dung đời sống như cách pha trà vải, làm siro mận, khúc bạch vải, đến những hoạt động mang tính thủ công như làm đèn Trung Thu, và cả các kỹ năng sáng tạo số như làm video AI. Người dùng đang chủ động học và ứng dụng, thay vì chỉ tiêu thụ nội dung.

Ở nhóm tìm kiếm “Là gì”, các từ khóa như “A80”, “8386”, “sít rịt”, “lowkey”, “skip leg day” cho thấy Google trở thành nơi để người Việt giải mã văn hoá mạng xã hội, tiếng lóng, xu hướng đời sống và các khái niệm mới. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh giới trẻ cập nhật liên tục và cần một điểm tựa để hiểu thế giới ngôn ngữ đang thay đổi.

Trong nhóm “Tin tức”, lượng tìm kiếm tập trung vào thời tiết (bão, mưa lớn), các sự kiện xã hội, thông tin nóng. Điều này khẳng định vai trò của Google như một kênh cập nhật đáng tin cậy - nơi người dùng tìm đến trong những thời điểm cần thông tin nhanh và chính xác.

Xu hướng tìm kiếm nhóm chủ đề “Là gì” và “Tin tức” năm 2025.
Nguồn: Google

Nhận định: Google không còn chỉ là công cụ giải trí hay tham khảo vặt. Nó đang trở thành trung tâm học tập cá nhân của người Việt: nơi họ tự học kỹ năng mới, tìm kiếm hướng dẫn, giải thích thuật ngữ, cập nhật tin tức, và cải thiện cuộc sống hằng ngày. Đây là cơ hội lớn cho các nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu xây dựng hệ sinh thái content hữu ích - giáo dục - DIY - hướng dẫn để hiện diện đúng nhu cầu và đúng thời điểm.

Du lịch nội địa – Sự quay trở lại với thiên nhiên và văn hoá bản địa

Trong nhóm chủ đề “Du lịch”, Top 10 điểm đến được người Việt tìm kiếm nhiều nhất năm qua gồm: Đà Lạt, An Giang, Mũi Né, Đà Nẵng, Hạ Long, Quảng Ninh, Hải Phòng, Cà Mau, Phú Quốc và Vũng Tàu. Danh sách này cho thấy hành vi người dùng ưu tiên những nơi gần gũi thiên nhiên, khí hậu dễ chịu, cảnh quan đặc trưng và trải nghiệm bản địa.

Xu hướng này phản ánh nhu cầu “đi gần nhưng sâu” – du lịch để hồi phục, kết nối văn hoá địa phương, trải nghiệm thật, thay vì các hoạt động xa xỉ hay điểm đến đông đúc. Với thương hiệu, đây là thời điểm lý tưởng để phát triển nội dung hoặc sản phẩm du lịch xoay quanh trải nghiệm địa phương, thiên nhiên, wellness và hành trình cá nhân hoá.

Xu hướng tìm kiếm địa điểm du lịch năm 2025.
Nguồn: Google

Gợi ý cho thương hiệu, Marketer và Content Creator

Nhìn từ những xu hướng tìm kiếm và hành vi người dùng kể trên, năm 2025 mở ra nhiều cơ hội mới cho thương hiệu và người làm nội dung. Mỗi nhóm ngành sẽ có những hướng đi khác nhau, nhưng điểm chung là: thương hiệu nào nắm bắt đúng nhu cầu, từ công nghệ đến văn hoá, sẽ dễ dàng tạo kết nối và tăng trưởng. Dưới đây là những gợi ý quan trọng:

• Với thương hiệu công nghệ và nhà sáng tạo nội dung: AI đang trở thành từ khóa trung tâm. Thương hiệu nên tận dụng AI để tạo nội dung nhanh hơn, thử nghiệm nhiều phiên bản, hướng dẫn người dùng sử dụng AI, tạo thử thách sáng tạo, hoặc sản xuất content giáo dục – giải trí dựa trên AI-generated content.
• Với thương hiệu văn hoá, du lịch và giải trí: Nhu cầu tìm về bản sắc Việt đang tăng mạnh. Đây là thời điểm phù hợp để đầu tư vào phim ảnh, âm nhạc mang chất liệu Việt, nội dung về lịch sử - văn hoá, hoặc các trải nghiệm du lịch địa phương, thiên nhiên, văn hoá bản địa.
• Với mảng content giáo dục, DIY và lifestyle: Xu hướng “tự học – tự làm – tự cải thiện cuộc sống” mở ra không gian lớn cho các nội dung hướng dẫn, “how-to”, tips sống, làm đồ handmade, làm video, và các chủ đề học kỹ năng nhanh gắn với nhu cầu tìm kiếm thực tế.
• Với các đơn vị media/truyền thông: Cần xây dựng chiến lược nội dung cân bằng giữa yếu tố hiện đại (AI, trending, công nghệ) và giá trị cội nguồn (bản sắc, văn hoá, truyền thống). Người dùng Việt năm 2025 đang đồng thời tìm kiếm sự mới mẻ và sự kết nối với bản sắc, tạo cơ hội cho những nội dung hội tụ cả hai yếu tố.

“Google Year in Search 2025” cho thấy người Việt đang sống trong một nhịp chuyển động kép: vừa cập nhật công nghệ, AI, xu hướng hiện đại; vừa tìm về văn hoá, lịch sử và giá trị bản sắc.

“Year in Search 2025” cho thấy người Việt đang sống trong một nhịp chuyển động kép: vừa cập nhật công nghệ, AI, xu hướng hiện đại; vừa tìm về văn hoá, lịch sử và giá trị bản sắc. Với thương hiệu và Marketer, đây không chỉ là dữ liệu tìm kiếm mà là la bàn định hướng nội dung và chiến lược truyền thông. Ai dung hòa được hai nhu cầu này – đổi mới nhưng vẫn chạm vào cội nguồn – sẽ tạo nên lợi thế cạnh tranh và chiếm được cảm tình của người dùng trong năm 2025 và xa hơn.

Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.