Xu hướng thương hiệu quốc gia toàn cầu, Việt Nam học được gì?

Trong kỷ nguyên toàn cầu hóa ngày càng sâu rộng, thương hiệu quốc gia không còn là khái niệm mơ hồ mà đã trở thành một “tài sản chiến lược” quyết định vị thế của mỗi nước trên bản đồ kinh tế và văn hóa thế giới. Bước sang năm 2025, sự bùng nổ của công nghệ số, xu hướng phát triển bền vững và nhu cầu cá nhân hóa trải nghiệm đang tạo ra một cuộc tái định vị mạnh mẽ, quốc gia không chỉ được nhận diện qua sản phẩm, mà còn qua câu chuyện và giá trị cốt lõi mà họ đại diện.

Với giá trị thương hiệu quốc gia đạt 507 tỷ USD, xếp hạng 32 thế giới theo Brand Finance 2024, Việt Nam đang đứng trước “cơ hội vàng” để học hỏi và bứt phá. Nhưng để biến tiềm năng thành hiện thực, điều quan trọng là phải quan sát những xu hướng toàn cầu, rút ra bài học cụ thể và áp dụng khéo léo vào bối cảnh trong nước.

Xu hướng thương hiệu quốc gia 2025: Từ cá nhân hóa đến bền vững

Năm 2025 đánh dấu kỷ lục mới về giá trị thương hiệu quốc gia trên toàn cầu. Theo Brand Finance, Mỹ dẫn đầu với 37,3 nghìn tỷ USD, tăng 16% nhờ sức mạnh đổi mới công nghệ và ảnh hưởng văn hóa đại chúng. Các quốc gia khác như Anh, Nhật Bản, Đức cũng tăng trưởng 10-15% nhờ chiến lược ứng dụng AI giúp thúc đẩy phát triển bền vững và gắn kết cộng đồng xã hội.

Có 4 xu hướng nổi bật đang dẫn dắt bức tranh này:

1. Cá nhân hóa bằng AI và dữ liệu lớn: Các chiến dịch thương hiệu quốc gia không còn dàn trải mà được “may đo” cho từng nhóm đối tượng. Úc triển khai du lịch số trên TikTok và Instagram, nơi AI phân tích hành vi để gợi ý hành trình cá nhân hóa từ lặn ngắm rạn san hô Great Barrier Reef đến khám phá văn hóa thổ dân. Theo Deloitte Digital dự báo, đến năm 2025, 40% ngân sách marketing quốc gia sẽ dành cho cá nhân hóa, giúp tăng tương tác thêm 25%.
2. Bền vững và mục đích xã hội làm trung tâm: Trước sức ép của biến đổi khí hậu và kỳ vọng thế hệ Z, nhiều quốc gia xây dựng thương hiệu xoay quanh giá trị xanh. Na Uy là quốc gia nổi bật với chiến lược “zero emission”, giúp giá trị thương hiệu tăng 20%. New Zealand tiếp tục khẳng định khẩu hiệu “100% Pure”, thu hút hơn 3 triệu khách du lịch quốc tế mỗi năm. Theo Altitude Marketing, thương hiệu quốc gia có mục đích rõ ràng giúp lòng trung thành của người tiêu dùng tăng đến 30%.
3. Social-first và nội dung từ creator: Các quốc gia ngày càng dựa vào cộng đồng sáng tạo nội dung thay vì quảng cáo truyền thống. Incredible India đã hợp tác với influencer địa phương để lan tỏa câu chuyện văn hóa, đạt hàng triệu lượt chia sẻ. We Are Social dự báo năm 2025, 60% nội dung thương hiệu quốc gia sẽ đến từ creator, giúp giảm 50% chi phí sản xuất mà vẫn mở rộng độ phủ.
4. Thiết kế tối giản và sonic branding: LogoLounge ghi nhận xu hướng logo quốc gia 2025 thiên về sự tinh gọn, dễ nhận diện trên nền tảng số. Song song với đó, “sonic branding” (âm thanh nhận diện thương hiệu) sẽ trở thành yếu tố mới. Nhật Bản thành công với việc kết hợp âm nhạc truyền thống và hiện đại trong chiến dịch “Cool Japan”, gia tăng sức hút văn hóa 15%.

Những xu hướng trên không chỉ nâng giá trị kinh tế mà còn góp phần củng cố sức mạnh mềm, đưa các quốc gia như Mỹ, Úc hay Nhật vươn lên dẫn dắt dư luận toàn cầu.

Thủ tướng Phạm Minh Chính tham dự chương trình “Dấu ấn Ngày hội Khởi nghiệp đổi mới sáng tạo quốc gia và Tuần lễ Đổi mới sáng tạo khởi nghiệp TP.HCM 2023”.
Nguồn: VnEconomy

Thương hiệu quốc gia Việt Nam: Thành tựu và thách thức

Việt Nam hiện nằm trong nhóm quốc gia tăng trưởng thương hiệu nhanh nhất thế giới, với tốc độ 21,6%/năm theo Brand Finance. Năm 2024, thương hiệu quốc gia đạt 507 tỷ USD, đứng thứ 32/100.

Một điểm nhấn là Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2025 (15-21/4 tại Hà Nội) với chủ đề “Bứt phá từ đổi mới sáng tạo”, thu hút hơn 500 doanh nghiệp cùng hàng nghìn khách quốc tế. Chương trình Thương hiệu Quốc gia, do Bộ Công Thương chủ trì, đã vinh danh 359 sản phẩm và dịch vụ từ 190 doanh nghiệp nâng tổng giá trị 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam lên 38,4 tỷ USD (tăng 10% so với 2024).

Trong đó, Vinamilk dẫn đầu Top 25 thương hiệu của Forbes Việt Nam với giá trị 7,13 tỷ USD, tăng 34,5% nhờ chiến lược xuất khẩu và bền vững.

Tuy vậy, thách thức vẫn tồn tại: quyền lực mềm (soft power) về văn hóa chưa được khai thác triệt để, sự phối hợp giữa doanh nghiệp và chính phủ còn thiếu chặt chẽ. VietnamPlus chỉ ra, muốn duy trì đà tăng trưởng, Việt Nam cần những giải pháp đột phá như tích hợp công nghệ số vào kể chuyện thương hiệu, khai thác tinh thần “guerrilla spirit” – bản lĩnh kiên cường từ lịch sử.

Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2025 với chủ đề “Bứt phá từ đổi mới sáng tạo”.
Nguồn: Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Bài học cho Việt Nam: Đem xu hướng toàn cầu vào bối cảnh địa phương

Từ bức tranh toàn cầu, Việt Nam có thể rút ra 4 bài học then chốt:

1. Khai thác quyền lực mềm qua văn hóa và storytelling số: Các quốc gia khai thác 2 yếu tố trên tiêu biểu có thể kể tới là Thái Lan với “Amazing Thailand” hay Úc với du lịch cá nhân hóa. Việt Nam có thể tận dụng các sự kiện âm nhạc quốc gia để lan tỏa bản sắc dân tộc. Theo MG Limited, mô hình này vừa khơi dậy niềm tự hào nội địa vừa nâng cao hình ảnh quốc tế.
2. Gắn kết bền vững và đổi mới sáng tạo: Từ bài học Na Uy, Việt Nam có thể quảng bá “cà phê robusta bền vững” hoặc du lịch cộng đồng ở Sapa. Vinamilk đã ứng dụng AI trong chuỗi cung ứng để tăng xuất khẩu 20% – minh chứng cho việc kết hợp công nghệ và bền vững. Brand Finance nhận định, những sản phẩm chất lượng cao, gắn với quyền lực mềm, có thể nâng giá trị thương hiệu Việt thêm 15-20%.
3. Đẩy mạnh social-first và hợp tác cùng creator: Hợp tác với KOLs trên TikTok, X hay YouTube để lan tỏa câu chuyện “Việt Nam – Đất nước của nụ cười và khát vọng” sẽ giúp thương hiệu quốc gia gần gũi hơn. Theo Ausleisure, các hội thảo về xây dựng thương hiệu quốc gia tại Việt Nam 2025 đều nhấn mạnh storytelling số như một giải pháp thu hút đầu tư.
4. Cân bằng nội địa và quốc tế: RMIT University chỉ ra rằng, một quốc gia có thể vừa nuôi dưỡng bản sắc trong nước vừa mở rộng kết nối toàn cầu. Việt Nam cần doanh nghiệp làm “cầu nối” để biến thương hiệu quốc gia thành sức hút với nhà đầu tư và cộng đồng quốc tế.

Brand Finance nhận định, những sản phẩm chất lượng cao, gắn với quyền lực mềm, có thể nâng giá trị thương hiệu Việt thêm 15-20%.
Nguồn: Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Thương hiệu quốc gia giúp nâng tầm giá trị thương hiệu Việt Nam

2025 là thời điểm then chốt để Việt Nam biến thách thức thành cơ hội, học hỏi xu hướng toàn cầu và xây dựng thương hiệu quốc gia mạnh mẽ. Với những nền tảng đã có như tốc độ tăng trưởng ấn tượng, sự kiện quốc gia quy mô và sự công nhận quốc tế ngày càng cao. Nhưng chìa khóa thành công nằm ở sự tham gia tích cực của doanh nghiệp – những “đại sứ” thực thụ của thương hiệu Việt.

Theo Quyết định số 30/2019/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ, sản phẩm đăng ký xét chọn phải đáp ứng các tiêu chí sau:

1. Chất lượng: Sản phẩm phải đạt các tiêu chuẩn chất lượng quốc gia và quốc tế.
2. Đổi mới sáng tạo: Sản phẩm có tính đổi mới, sáng tạo trong thiết kế, công nghệ và quy trình sản xuất.
3. Năng lực tiên phong: Doanh nghiệp có khả năng dẫn đầu trong ngành, có chiến lược phát triển bền vững và đóng góp tích cực cho cộng đồng.

Lợi ích của doanh nghiệp khi tham dự chương trình Thương hiệu Quốc gia:

• Tăng cường uy tín và giá trị thương hiệu: Sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia được công nhận có chất lượng cao, từ đó nâng cao uy tín và giá trị thương hiệu.
• Mở rộng thị trường xuất khẩu: Tham gia chương trình giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận và mở rộng thị trường xuất khẩu, đặc biệt là các thị trường khó tính.
• Hỗ trợ xúc tiến thương mại: Doanh nghiệp được hỗ trợ tham gia các hoạt động xúc tiến thương mại trong và ngoài nước, từ đó tăng cường kết nối và hợp tác quốc tế.
• Được tư vấn và hỗ trợ phát triển thương hiệu: Chương trình cung cấp các dịch vụ tư vấn và hỗ trợ doanh nghiệp trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững.

Mibrand Việt Nam là chuyên gia về tư vấn chiến lược thương hiệu dựa trên nền tảng dữ liệu nghiên cứu thị trường. Với các chuyên gia hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Branding, Mibrand hiểu rõ những vấn đề gặp phải trong quá trình tìm hiểu cũng như những khó khăn trong việc nắm bắt những điểm mạnh của mình để tham gia giải thưởng. Thấu hiểu được khó khăn này của doanh nghiệp, Mibrand mang đến cho bạn một giải pháp: Tư vấn chiến lược thương hiệu phù hợp với tiêu chí của chương trình Thương hiệu Quốc gia.

Mibrand sẽ giúp doanh nghiệp:

• Tư vấn/đánh giá tiền khả thi của doanh nghiệp trong việc tham gia xét duyệt chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam
• Tư vấn chiến lược thương hiệu hoàn thiện phù hợp 03 tiêu chí tham gia xét duyệt giải thưởng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cho doanh nghiệp
• Đồng hành tư vấn xây dựng chiến lược thương hiệu để giúp doanh nghiệp đạt chuẩn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong phát triển dài hạn

Công ty Cổ phần Mibrand Việt Nam

• 7th Floor, Prima Building, 22 Mai Anh Tuan street, Hanoi
• Hotline & Email: 0866.059.500 - [email protected] - Ms. Hương
• Website: https://mibrand.vn/