Sơn Phụng

Senior Content Creator @ Brands Vietnam

Chia sẻ
Báo lỗi

Worldpanel by Numerator: Người Việt có thể “siết ví”, ưu tiên chi tiêu thông minh dịp Tết 2026

10/12/2025
1,386
0

Table of Content

Nhìn lại mùa Tết 2025: Khởi đầu năm lạc quan nhưng tiềm ẩn nhiều áp lực Nhìn tới mùa Tết 2026 phía trước: Thận trọng hơn, khắt khe hơn và đầu tư có chọn lọc 4 chìa khóa để FMCG bứt tốc trong mùa Tết 1. Sức bật nông thôn – Trụ cột tăng trưởng mùa Tết 2. Niềm tin thương hiệu là điều kiện mua sắm bắt buộc 3. Xu hướng tích trữ sớm và cuộc chiến chiếm lĩnh chi tiêu Online 4. Xu hướng “nghỉ Tết khỏe – đón Tết gọn nhẹ”Bài toán chiến lược mới: Giá không phải là tất cả

Ngày 20/11/2025, công ty phân tích dữ liệu người tiêu dùng toàn cầu Worldpanel by Numerator công bố báo cáo “Triển vọng mua sắm ngành tiêu dùng nhanh mùa Tết 2026”, mang đến phân tích chuyên sâu về cách các hộ gia đình Việt Nam chuẩn bị cho mùa mua sắm quan trọng nhất trong năm.

Báo cáo mới nhất của Worldpanel đi sâu vào hành trình các gia đình lập kế hoạch, mua sắm và đón Tết Nguyên Đán trong bối cảnh thị trường tiêu dùng Việt Nam biến chuyển nhanh chóng. Qua đó, báo cáo làm rõ những chuẩn mực đón Tết mới, cũng như ảnh hưởng từ tín hiệu kinh tế và kỳ vọng văn hóa đang tái định hình chi tiêu dịp Tết, đồng thời mở ra các thách thức và cơ hội chiến lược cho thương hiệu và nhà bán lẻ FMCG.

Nhìn lại mùa Tết 2025: Khởi đầu năm lạc quan nhưng tiềm ẩn nhiều áp lực

Tết 2025 mở màn trong tâm thế tích cực. Việt Nam bước vào năm với đà tăng trưởng kinh tế ấn tượng, vượt chỉ tiêu GDP của Chính phủ đưa ra, kéo theo mức niềm tin tiêu dùng tăng cao. Nhiều hộ gia đình cảm nhận sự ổn định tài chính rõ nét hơn so với giai đoạn trước Tết và Tết 2024, báo hiệu sự sẵn sàng quay lại với nhu cầu chi tiêu, quà tặng và sum vầy sau những năm nhiều biến động.

Tăng trưởng GDP tại Việt Nam qua các năm.
Nguồn: Worldpanel by Numerator

Tuy nhiên, đằng sau bức tranh kinh tế lạc quan vẫn tồn tại nỗi lo về thu nhập, việc làm, lạm phát và bất ổn thương mại toàn cầu. Những áp lực này đã ảnh hưởng sâu sắc đến quyết định mua sắm, ngân sách chi tiêu và lựa chọn thương hiệu trong giỏ hàng mùa Tết.

Mối lo ngại của người tiêu dùng Việt về bệnh tật, an toàn thực phẩm và thu nhập hộ gia đình đều tăng.
Nguồn: Worldpanel by Numerator

Nhìn tới mùa Tết 2026 phía trước: Thận trọng hơn, khắt khe hơn và đầu tư có chọn lọc

Theo dự báo từ báo cáo của Worldpanel, mùa Tết 2026 sẽ chứng kiến tâm lý tiêu dùng khó đoán định hơn. Các hộ gia đình tiếp tục duy trì tâm lý thận trọng trước thông tin về tái cơ cấu hành chính, những bất ổn kinh tế toàn cầu, diễn biến bão lũ khó lường và tốc độ leo thang của chi phí sinh hoạt. Điều này hình thành nên một thế hệ người tiêu dùng nhạy cảm về giá, nhưng đồng thời cũng sẵn lòng đầu tư vào chất lượng và giá trị thực sự quan trọng.

Những yếu tố đang định hình xu hướng mua sắm Tết 2026 gồm: lo ngại về an toàn thực phẩm và hàng giả, yêu cầu tuyệt đối về chất lượng – minh bạch – xác thực, cùng bài toán chi tiêu cân bằng giữa chơi Tết, hưởng Tết và quản lý ngân sách. Người tiêu dùng sẵn sàng chi mạnh tay hơn trong mùa Tết, cho những thương hiệu tạo được niềm tin bền vững và chứng minh được giá trị xứng đáng với từng đồng tiền bỏ ra.

4 chìa khóa để FMCG bứt tốc trong mùa Tết

Bốn động lực chi tiêu đan xen sau đây, được xác lập dựa trên dữ liệu mua sắm Tết 2025, sẽ dẫn dắt thị trường FMCG trong mùa Tết 2026.

1. Sức bật nông thôn – Trụ cột tăng trưởng mùa Tết

Dữ liệu mua sắm Tết trong năm 2025 ghi nhận sự phục hồi nhẹ so với Tết 2024, trong đó khu vực nông thôn tăng trưởng FMCG tốt hơn khu vực thành thị.

Khu vực nông thôn ghi nhận tăng trưởng FMCG tốt hơn khu vực thành thị.
Nguồn: Worldpanel by Numerator

Người tiêu dùng ở nông thôn thường có xu hướng nghỉ Tết dài hơn và chi tiêu trung bình tăng cao hơn với chỉ số chi tiêu tăng +50% so với các tháng trước Tết, cao hơn mức +30% tại thành thị 4 thành phố chính^(*). Khi chất lượng sống tại nông thôn được nâng cao và khả năng tiếp cận bán lẻ hiện đại gia tăng, khu vực nông thôn sẽ là nguồn tạo sản lượng và quà tặng lớn trong mùa Tết 2026.

2. Niềm tin thương hiệu là điều kiện mua sắm bắt buộc

Các “scandal” về chất lượng sản phẩm thời gian qua đã khiến những yếu tố như an toàn chất lượng, truy xuất nguồn gốc và tính minh bạch trở thành “tiêu chuẩn lõi” trong mua sắm tiêu dùng và biếu tặng dịp Tết. Giỏ hàng năm 2026 sẽ nghiêng về những thương hiệu tạo sự an tâm cho NTD và chứng minh được chất lượng vượt trội. Giá có thể định hướng ngân sách, nhưng niềm tin mới là một trong yếu tố quyết định lựa chọn.

3. Xu hướng tích trữ sớm và cuộc chiến chiếm lĩnh chi tiêu Online

Chi tiêu FMCG qua kênh online trong Tết diễn ra sớm hơn các kênh truyền thống nhờ các dịp siêu sales cuối năm, với 3/4 người mua online chốt đơn trong 4 tháng cuối năm. Khác với kênh siêu thị và đại siêu thị – là kênh chi tiêu chạm đỉnh vào tháng chính Tết, online giờ đây đã chiếm gần ngang thị phần giá trị, và trận chiến bắt đầu từ giai đoạn tích trữ sớm. Chinh phục Tết 2026 đồng nghĩa với chinh phục mùa stock-up trên kênh số.

Chi tiêu FMCG qua kênh online trong Tết diễn ra sớm hơn các kênh truyền thống, với 3/4 người mua online chốt đơn trong 4 tháng cuối năm.
Nguồn: Worldpanel by Numerator

4. Xu hướng “nghỉ Tết khỏe – đón Tết gọn nhẹ”

Kỳ nghỉ Tết đang dịch chuyển thành dịp tái tạo năng lượng và chăm sóc bản thân và gia đình, thay vì xoay quanh các thủ tục chuẩn bị rườm rà. Mùa Tết 2025 chứng kiến tăng trưởng rõ rệt ở ngành hàng nấu ăn và dọn dẹp tiện lợi, sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe có thể dùng cho tất cả thành viên trong gia đình, cũng như ngành hàng chăm sóc bản thân giúp người Việt có một mùa lễ tết trở thành một khởi đầu mới.

Người tiêu dùng sẽ dành nhiều ngân sách hơn cho các giải pháp mua sắm giúp Tết trở nên nhiều ý nghĩa, khỏe hơn và nhẹ nhàng hơn.

Top những ngành hàng chứng kiến sự tăng trưởng rõ rệt trong mùa Tết 2025.
Nguồn: Worldpanel by Numerator

Bài toán chiến lược mới: Giá không phải là tất cả

Báo cáo nhấn mạnh rằng lựa chọn và chi tiêu trong FMCG không còn xoay quanh giá rẻ tuyệt đối. Người tiêu dùng sẵn sàng trả mức giá cao hơn cho một số ngành hàng nhất định nhưng mức giá này cần được lý giải bằng chất lượng thật, lợi ích thật và sự minh bạch.

Những thương hiệu thắng thế sẽ là các thương hiệu: phản ứng nhanh, đảm bảo chất lượng, truyền tải giá trị thực chất thay vì chỉ khuyến mãi mùa vụ, và cân bằng trung thực trong bài toán giá cả – chất lượng bằng sự thấu cảm và trách nhiệm.

Xem báo cáo đầy đủ bằng tiếng Anh tại đây.

(*) Thành thị 4 thành phố chính bao gồm: Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ.

Sơn Phụng

Worldpanel by Numerator: Người Việt có thể “siết ví”, ưu tiên chi tiêu thông minh dịp Tết 2026

× Table of Content

Nhìn lại mùa Tết 2025: Khởi đầu năm lạc quan nhưng tiềm ẩn nhiều áp lực

Nhìn tới mùa Tết 2026 phía trước: Thận trọng hơn, khắt khe hơn và đầu tư có chọn lọc

4 chìa khóa để FMCG bứt tốc trong mùa Tết

1. Sức bật nông thôn – Trụ cột tăng trưởng mùa Tết

2. Niềm tin thương hiệu là điều kiện mua sắm bắt buộc

3. Xu hướng tích trữ sớm và cuộc chiến chiếm lĩnh chi tiêu Online

4. Xu hướng “nghỉ Tết khỏe – đón Tết gọn nhẹ”

Bài toán chiến lược mới: Giá không phải là tất cả

Table of Content