We Are Social: Đông Nam Á nằm trong số những thị trường tiêu thụ video ngắn nhiều nhất thế giới

Ngày 25/4/2025, We Are Social và Meltwater công bố báo cáo “Digital 2025: April Statshot”. Theo đó, Đông Nam Á là một trong những thị trường tiêu thụ nội dung video trực tuyến nhiều nhất thế giới. Đáng lưu ý, những nội dung ngắn như TikTok và Reels được xem nhiều hơn so với nội dung video dài như vlog và video hướng dẫn.

Philippines, Thái Lan và Indonesia thuộc Top những quốc gia có số ngày trung bình mỗi tuần xem video ngắn nhiều nhất trên thế giới. Thời lượng xem video ngắn của người dùng internet tại các quốc gia này trung bình hơn một giờ mỗi ngày.

Trung bình thời lượng xem các video ngắn mỗi tuần của người dùng internet tại các quốc gia.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: April Statshot”

Người Philippines tiêu thụ nhiều video ngắn nhất với trung bình 5 ngày/tuần, thời gian xem hàng tuần gần 10,5 giờ. Quốc gia này cũng là nơi có lượng người tiêu thụ nội dung video dài cao nhất thế giới, với thời gian xem trung bình hàng tuần là 9 giờ 14 phút. Gần một nửa (48,7%) người Philippines xem vlog và video của người có ảnh hưởng mỗi tuần – cao gấp đôi mức trung bình toàn cầu là 23,8%.

Trung bình thời lượng xem các video dài mỗi tuần của người dùng internet tại các quốc gia.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: April Statshot”

Nhìn chung, thời lượng xem TV của người Đông Nam Á ít hơn các quốc gia khác trên thế giới. Tại Việt Nam, thời gian xem video ngắn hàng tuần là 6 giờ 30 phút, gần bằng thời gian xem TV hàng tuần (6 giờ 34 phút).

Trung bình thời lượng xem TV mỗi tuần của người dùng tại các quốc gia.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: April Statshot”

Người dùng mạng xã hội năng động

Người dùng mạng xã hội chiếm 70,4% dân số Đông Nam Á, trong đó nữ giới chiếm 53% và nam giới chiếm 47%. Trên toàn khu vực, người dùng dành trung bình hơn 4 ngày/tuần để sử dụng mạng xã hội. Ở Philippines và Indonesia, con số này là hơn 5 ngày.

Số ngày mỗi tuần mà người dùng internet tại các quốc gia dành cho mạng xã hội.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: April Statshot”

Người Philippines dành gần trọn vẹn một ngày (23 giờ 1 phút) cho mạng xã hội mỗi tuần trong khi người Singapore dành gần 11 giờ 38 phút. Ở Thái Lan và Malaysia, thời gian sử dụng mạng xã hội hàng tuần chỉ hơn 18 giờ, trong khi ở Indonesia là gần 16,5 giờ và Việt Nam dưới 14 giờ.

Thời gian sử dụng mạng xã hội và xem video ngắn hàng tuần của người dùng internet tại các quốc gia.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: April Statshot”

Số lượng nền tảng trung bình được sử dụng mỗi tháng trong khu vực là 7,1 nền tảng, cao hơn mức trung bình toàn cầu (6,86).

Số lượng nền tảng trung bình được người dùng internet toàn cầu sử dụng mỗi tháng.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: April Statshot”

Khu vực hội tụ game thủ nhiều nhất thế giới

Philippines, Indonesia và Thái Lan là những quốc gia có nhiều game thủ nhất thế giới với hơn 93% người dùng internet của mỗi quốc gia chơi trò chơi điện tử trên mọi thiết bị – cao hơn mức trung bình toàn cầu là 83,5%. Malaysia xếp thứ ba trong khu vực về thời gian chơi trò chơi điện tử sau Philippines và Thái Lan.

Tỷ lệ người dùng internet của mỗi quốc gia chơi trò chơi điện tử trên mọi thiết bị.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: April Statshot”

Trên thế giới, cứ 6 người thì có 1 người quan tâm đến thể thao điện tử, con số này ở Việt Nam và Philippines lần lượt là 27,1% cà 28,6%. Mức độ quan tâm đến thể thao điện tử ở hầu hết các nước trong khu vực đều cao hơn mức trung bình toàn cầu.

Tỷ lệ người dùng internet của mỗi quốc gia cảm thấy quan tâm đến thể thao điện tử.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: April Statshot”

Một số dữ liệu quan trọng khác từ báo cáo

• Gần hai phần ba người Indonesia và Malaysia tìm kiếm các thương hiệu trên mạng xã hội.
• Người Philippines dành gần 52 giờ mỗi tuần để sử dụng phương tiện truyền thông trực tuyến.
• Công cụ dịch thuật trực tuyến được người Indonesia sử dụng nhiều nhất trên toàn cầu với một nửa sử dụng các công cụ này mỗi tuần.
• Indonesia, Singapore, Việt Nam và Malaysia nằm trong top 5 trên toàn cầu về sử dụng dịch vụ di chuyển trực tuyến.
• Thái Lan là nơi có lượng người mua sắm trực tuyến lớn nhất thế giới với 67% người dùng mua hàng trực tuyến hàng tuần.

Bà Naiyen Wang, Giám đốc điều hành khu vực Đông Nam Á tại We Are Social, chia sẻ: “Đông Nam Á là nơi có hành vi kỹ thuật số đa dạng và độc đáo nhất trên thế giới. Báo cáo ‘Digital 2025: April Statshot’ nêu bật điều này, đặc biệt là khi nói đến cách người tiêu dùng tương tác với nội dung video và lý do tại sao màn hình di động và nội dung dạng ngắn đóng vai trò chính. Người dùng trong khu vực này phân bổ thời gian của họ trên nhiều nền tảng, điều quan trọng là các thương hiệu phải đầu tư vào chiến lược nội dung thông minh để đảm bảo tiếp cận tối đa với đối tượng mục tiêu của họ.”

Đọc báo cáo đầy đủ tại đây.