TVC Tết 2026: Khi quảng cáo không còn là nhân vật chính

Mỗi mùa Tết đi qua, câu hỏi không còn là thương hiệu nào làm TVC lớn nhất, mà là TVC đó giữ vai trò gì trong toàn bộ chiến dịch. Năm 2025 cho thấy, quảng cáo Tết dù vẫn được đầu tư chỉn chu, nhưng không còn là trung tâm duy nhất của cuộc chơi truyền thông. Khi hành vi xem thay đổi, cảm xúc dần bão hòa và áp lực hiệu quả ngày càng rõ rệt, TVC Tết 2026 buộc phải dịch chuyển vai trò. Không biến mất, nhưng cũng không còn là “nhân vật chính” như trước.

Nhìn lại các tvc quảng cáo của các năm trước

Vì sao TVC Tết không còn là “nhân vật chính”?

Sự thay đổi đầu tiên đến từ hành vi xem nội dung. Khán giả ngày càng quen với short video, lướt nhanh và ra quyết định trong vài giây đầu. Những TVC Tết dài 2 - 3 phút, dù được đầu tư cảm xúc, không còn đảm bảo người xem theo dõi trọn vẹn như trước.

Bên cạnh đó là sự bão hòa cảm xúc. Hình ảnh gia đình sum vầy, câu chuyện đoàn viên hay những khoảnh khắc lấy nước mắt đã được lặp lại suốt nhiều mùa Tết. Khi các thông điệp ngày càng giống nhau, cảm xúc không mất đi, nhưng mức độ bất ngờ và ghi nhớ thương hiệu thì giảm rõ rệt.

Quan trọng hơn, áp lực hiệu quả đang đè nặng lên doanh nghiệp. TVC Tết không thể chỉ được đánh giá bằng lượt xem hay mức độ lan truyền. Trong bối cảnh ngân sách bị siết chặt, thương hiệu buộc phải trả lời câu hỏi: TVC đóng góp gì vào mục tiêu kinh doanh, ngoài việc tạo cảm xúc?

Vì vậy, TVC Tết không “chết”. Nhưng trong mùa Tết 2026, nó không còn gánh toàn bộ kỳ vọng của chiến dịch, mà trở thành một phần trong bức tranh truyền thông lớn hơn.

TVC Tết không thể chỉ được đánh giá bằng lượt xem hay mức độ lan truyền

Sự dịch chuyển vai trò của TVC Tết trong chiến dịch 2026

Trong nhiều năm, TVC Tết luôn được xem là hero content - trung tâm của toàn bộ chiến dịch truyền thông. Mọi hoạt động social, PR hay activation đều xoay quanh một phim quảng cáo duy nhất, với kỳ vọng TVC đủ mạnh để kéo cả chiến dịch đi xa.

Bước sang 2026, vai trò đó đang dịch chuyển rõ rệt. TVC không còn là “đích đến”, mà trở thành điểm chạm mở câu chuyện. Nhiệm vụ chính của TVC là tạo khung cảm xúc và tinh thần Tết chung, đủ rõ để người xem hiểu thông điệp, nhưng cũng đủ mở để các nền tảng khác tiếp tục khai thác.

Câu chuyện Tết sau đó được kể tiếp trên social và bởi creator, dưới nhiều góc nhìn đời thường hơn, gần với trải nghiệm thật của người dùng. Những phiên bản ngắn, biến thể nội dung hay câu chuyện cá nhân giúp thông điệp lan tỏa tự nhiên, thay vì chỉ dừng lại ở một phim quảng cáo được xem vài lần.

Ở lớp cuối cùng, performance và commerce mới là nơi chốt hiệu quả. TVC tạo cảm xúc, social tạo tương tác, nhưng chuyển đổi chỉ xảy ra khi toàn bộ hệ sinh thái được kết nối mạch lạc. Khi đó, TVC không còn là nhân vật chính, mà là cánh cửa đầu tiên dẫn người xem bước vào chiến dịch.

TVC không còn là “đích đến”, mà trở thành điểm chạm mở câu chuyện

Nhân vật chính mới của mùa Tết 2026 là ai?

Khi TVC không còn đứng ở trung tâm, nhân vật chính của mùa Tết 2026 cũng thay đổi. Thay vì một câu chuyện được kể trọn vẹn bởi thương hiệu, chiến dịch Tết ngày càng được dẫn dắt bởi nhiều tiếng nói khác nhau trong hệ sinh thái nội dung.

• Người dùng và cộng đồng trở thành điểm khởi phát quan trọng. Những câu chuyện Tết đời thường, trải nghiệm cá nhân hay khoảnh khắc nhỏ được chia sẻ tự nhiên tạo cảm giác chân thật và dễ đồng cảm hơn quảng cáo truyền thống. Ở vai trò này, thương hiệu không áp đặt thông điệp, mà đóng vai trò “biên tập” - gợi mở chủ đề, tạo không gian để người dùng tự kể câu chuyện của mình.
• Song song đó là creator và KOL, không còn chỉ xuất hiện như gương mặt đại diện trong TVC. Họ trở thành người diễn giải tinh thần Tết bằng ngôn ngữ riêng, phù hợp với từng cộng đồng theo dõi. Chính sự khác biệt trong cách kể giúp thông điệp được lan tỏa linh hoạt, gần gũi và ít cảm giác quảng cáo hơn.
• Cuối cùng, hệ sinh thái nội dung mới là sân khấu chính. TVC chỉ là một mảnh ghép mở đầu, trong khi short video, meme, livestream hay social challenge mới là nơi tạo độ lan và duy trì cuộc trò chuyện suốt mùa Tết. Khi mọi điểm chạm được kết nối, chiến dịch không còn phụ thuộc vào một quảng cáo duy nhất, mà sống động nhờ nhiều “nhân vật chính” cùng lúc.

Chiến dịch Tết ngày càng được dẫn dắt bởi nhiều tiếng nói khác nhau trong hệ sinh thái nội dung

TVC Tết 2026 cần thay đổi như thế nào để không bị “lép vế”?

Khi không còn là trung tâm duy nhất, TVC Tết 2026 buộc phải thay đổi cách tồn tại trong chiến dịch. Thay vì kể một câu chuyện khép kín, TVC cần được thiết kế như một điểm mở, đủ gợi cảm xúc nhưng không chiếm trọn không gian sáng tạo của các nền tảng khác.

Trước hết, TVC cần ngắn hơn và “mở” hơn. Thời lượng vừa đủ giúp giữ sự chú ý, đồng thời chừa đất để social, creator hay cộng đồng tiếp tục phát triển câu chuyện theo nhiều hướng khác nhau. Một TVC tốt không phải là kể hết, mà là tạo động lực để người xem muốn xem thêm.

Bên cạnh đó, thông điệp cần rõ ràng và bám sản phẩm hơn. Cảm xúc vẫn quan trọng, nhưng nếu không gắn được với giá trị thương hiệu hoặc hành vi tiêu dùng, TVC dễ trở thành một đoạn phim hay nhưng khó nhớ. Sự rõ ràng giúp TVC giữ vai trò định vị, dù không còn đứng ở vị trí trung tâm.

Cuối cùng, TVC Tết 2026 cần được xây dựng với tư duy dễ cắt, dễ biến tấu. Một kịch bản linh hoạt cho phép chuyển hóa thành nhiều phiên bản ngắn, trích đoạn, hay format phù hợp với từng nền tảng. Khi đó, TVC không bị “lép vế”, mà trở thành chất liệu nền cho toàn bộ hệ sinh thái nội dung mùa Tết.

Một TVC tốt không phải là kể hết, mà là tạo động lực để người xem muốn xem thêm

Kết luận

TVC Tết 2026 không biến mất, nhưng cũng không còn giữ vai trò “ngôi sao độc diễn” như trước. Trong một hệ sinh thái truyền thông ngày càng phân mảnh, quảng cáo Tết chỉ thực sự hiệu quả khi được đặt đúng vị trí và kết nối mạch lạc với các điểm chạm khác. Thay vì đầu tư mọi kỳ vọng vào một phim quảng cáo hoành tráng, thương hiệu cần tư duy lại vai trò của TVC như một điểm mở chiến lược. Khi đó, sức mạnh của TVC không nằm ở việc đứng một mình, mà ở khả năng kích hoạt cả cuộc chơi Tết phía sau.

👉Theo dõi Adsplus để cập nhật thêm nhiều case study chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả đến từ các thương hiệu hàng đầu Việt Nam và quốc tế.