Cốc Cốc: Từ xu hướng sống xanh, lành mạnh và cân bằng cho đến hành vi tiêu dùng

Trong bối cảnh các vấn đề về môi trường, sức khỏe và chất lượng sống ngày càng được quan tâm, lối sống “xanh, lành mạnh và cân bằng” đang dần trở thành một định hướng quan trọng trong các quyết định hàng ngày của người tiêu dùng.

Từ xu hướng cho đến hành vi tiêu dùng, Cốc Cốc Ad Platform đã thực hiện báo cáo “Sống xanh, lành mạnh và cân bằng” với dữ liệu từ khảo sát trực tuyến trên nền tảng Cốc Cốc với 1.933 đáp viên trên toàn quốc. Báo cáo tập trung phân tích mức độ nhận thức, hành vi và động cơ của người tiêu dùng liên quan đến lối sống xanh, lành mạnh và cân bằng, đồng thời làm rõ sự khác biệt giữa các nhóm độ tuổi và giới tính.

Tiêu dùng xanh: Từ nhận thức đến mức độ sẵn sàng chi trả

Dữ liệu từ báo cáo cho thấy “xanh hóa” không còn là trào lưu nhất thời mà đã đi sâu vào hành vi mua sắm. Mức độ quan tâm áp đảo khi có tới 94% người tham gia khảo sát cho biết họ có quan tâm tới tiêu dùng sản phẩm “xanh” ở các mức độ khác nhau.

Đáng chú ý, 96% người dùng sẵn sàng “trả thêm tiền” cho một sản phẩm “xanh”. Trong đó, mức chi trả tăng thêm phổ biến nhất dao động từ 10% đến 20% so với sản phẩm thông thường, đặc biệt là nhóm tuổi từ 27 - 34.

Sự thay đổi cũng thể hiện rõ nét trong thói quen ăn uống: 79% đáp viên đồng tình rằng lựa chọn thực phẩm có tác động đến môi trường. Định hướng đầu tư cho sức khỏe dài hạn thúc đẩy 77% người dùng áp dụng các chế độ ăn lành mạnh. Trong đó, xu hướng ưu tiên thực vật được 30% người khảo sát lựa chọn , dẫn đầu là nhóm người dùng từ 45 tuổi trở lên với tỷ lệ áp đảo 59%.

79% đáp viên đồng tình rằng lựa chọn thực phẩm có tác động đến môi trường.
Nguồn: Cốc Cốc

Báo cáo ghi nhận 93% người dùng lo ngại về ô nhiễm không khí tại nơi sinh sống, với 42% ở mức “rất lo ngại”. Nguyên nhân chính được chỉ ra là từ các công trình xây dựng (49%) và phương tiện chạy xăng/dầu (46%). Tình trạng này đã trực tiếp làm thay đổi thói quen sinh hoạt khi có tới 50% người dân phải thường xuyên đeo khẩu trang và 37% hạn chế ra ngoài vào giờ cao điểm.

Người dân chủ động tìm kiếm giải pháp giảm ô nhiễm không khí.
Nguồn: Cốc Cốc

Ưu tiên chữa lành và tìm kiếm “điểm cân bằng”

Cùng với thể chất, sức khỏe tinh thần và lối sống cân bằng đang được người Việt đặt lên hàng đầu. Có tới 92% đánh giá cao tầm quan trọng của sức khỏe tinh thần và 74% có ý định tham gia các hoạt động “chữa lành”, đặc biệt là Gen Z với 80%. Đáng chú ý, lý do tìm đến “chữa lành” đang chuyển dịch từ việc phản ứng khi có áp lực sang nhu cầu chủ động, mang tính phòng ngừa và duy trì lâu dài.

Bên cạnh đó, vận động cũng được xem là liệu pháp thư giãn hữu hiệu khi 58% người dùng chọn chơi thể thao để giải tỏa căng thẳng thay vì chỉ để cải thiện vóc dáng.

Các hoạt động “chữa lành” vẫn được quan tâm cao.
Nguồn: Cốc Cốc

Đối với khía cạnh công việc, dù có 66% cho biết đang duy trì được sự cân bằng, song vẫn có tới 94% mong muốn cải thiện mức độ này trong thời gian tới. Để hiện thực hóa mục tiêu đó, giải pháp được ưu tiên lựa chọn nhiều nhất là điều chỉnh giờ làm việc linh hoạt hơn với 46%.

Từ báo cáo có thể thấy, sức khỏe thể chất và tinh thần đang là hai trụ cột chi phối mạnh mẽ quyết định tiêu dùng. Khi thấu hiểu và gắn kết được thông điệp cốt lõi của mình với những giá trị này, thương hiệu sẽ có thể nắm bắt được lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Xem và tải báo cáo đầy đủ tại đây.