Truyền thông là vương miện thứ hai: Khi PR Định Hình Cuộc Chơi Sắc Đẹp tại Việt Nam

Trong bức tranh đầy sắc màu của các cuộc thi hoa hậu tại Việt Nam, có một điều ngày càng trở nên rõ ràng: vẻ đẹp thôi là chưa đủ. Trong một kỷ nguyên nơi mạng xã hội định hình xu hướng, truyền thông không chỉ là công cụ hỗ trợ – mà đã trở thành một “vương miện vô hình” quyết định ai là người chiến thắng thật sự trong lòng công chúng.

Nếu chiếc vương miện trên sân khấu là phần thưởng cho nhan sắc và nỗ lực, thì chiếc vương miện truyền thông chính là thành quả của chiến lược, bản lĩnh, và sự thấu hiểu công chúng.

1. Truyền thông cá nhân: Hành trang không thể thiếu trong mỗi cuộc thi sắc đẹp

Trước đây, thí sinh đến với cuộc thi hoa hậu chỉ cần lo trang phục, kỹ năng catwalk và ứng xử. Nhưng ở thời điểm hiện tại, họ còn phải chuẩn bị chiến lược truyền thông cá nhân bài bản từ trước khi bước vào vòng sơ khảo. Từ cách đăng bài trên Instagram, lựa chọn câu chuyện để kể với báo chí, cho đến việc xử lý bình luận trái chiều trên mạng xã hội – tất cả đều có thể ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả cuối cùng.

Không ít trường hợp, dù chưa đăng quang, nhưng một thí sinh có câu chuyện chạm đến cảm xúc, thái độ sống tích cực, hình ảnh truyền cảm hứng và kỹ năng tương tác mạng xã hội tốt lại giành được tình cảm của công chúng, thậm chí trở thành "hoa hậu trong lòng khán giả" – một dạng vương miện thứ hai có giá trị không kém. Trong đó, hoa hậu Đoàn Thiên Ân – Miss Grand Vietnam 2022 – từ một thí sinh ít tiếng tăm đã "gây bão" nhờ bài phát biểu xúc động và thái độ truyền thông chân thành, giúp cô nổi bật hơn cả những ứng viên được đánh giá cao ban đầu.

2. Hoa hậu thời đại số: Người đẹp – người kể chuyện – người ảnh hưởng

Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, các hoa hậu không chỉ là biểu tượng nhan sắc. Họ là người kể chuyện – những người có khả năng truyền tải cảm hứng, thông điệp xã hội và cá tính riêng thông qua nhiều nền tảng khác nhau: từ talk show, phỏng vấn báo chí, đến YouTube, TikTok, Instagram…

Sự nổi bật bền vững của một hoa hậu không còn đến từ vẻ đẹp hình thể mà từ khả năng giữ lửa truyền thông: tạo ra nội dung nhất quán, phong cách giao tiếp độc đáo, đồng thời duy trì hình ảnh tích cực trong mắt công chúng và thương hiệu.

Huỳnh Nguyễn Mai Phương – Miss World Vietnam 2022 là một hình mẫu của thế hệ hoa hậu hiện đại khi sở hữu khả năng ngoại ngữ, kiến thức nền tốt và gu truyền thông thông minh. Mai Phương chủ động cập nhật các hoạt động cộng đồng, các clip tự sự bằng tiếng Anh trên mạng xã hội, cũng như tạo ra hình ảnh gần gũi nhưng không kém phần trí tuệ. Việc cô tích cực tham gia các dự án xã hội và truyền tải thông điệp nhân ái một cách nhất quán giúp định vị thương hiệu cá nhân rõ nét hơn trong mắt công chúng.

3. Khi truyền thông là con dao hai lưỡi: Khủng hoảng có thể đánh bật cả vương miện

Dù có lợi thế, truyền thông cũng là nơi thử thách bản lĩnh. Trong một thế giới mà mọi hành động đều có thể bị ghi lại và chia sẻ, một phát ngôn thiếu chuẩn mực hay một bức ảnh gây tranh cãi có thể nhanh chóng trở thành khủng hoảng truyền thông. Và khi ấy, dù bạn có đang đội vương miện, bạn cũng có thể trở thành tâm điểm của chỉ trích.

Thực tế, một hoa hậu từng vướng phải lùm xùm phát ngôn về giới tính và giáo dục giới trẻ, dẫn đến phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng và làm ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh thương hiệu mà cô đang đại diện. Dù là người đẹp có tài năng và học vấn, việc thiếu kỹ năng quản trị truyền thông cá nhân khiến cô khó duy trì vị trí trong lòng công chúng.

Việc đầu tư vào huấn luyện truyền thông, hiểu biết về mạng xã hội và khả năng xử lý khủng hoảng nên trở thành phần bắt buộc trong hành trang của bất kỳ người đẹp nào muốn “chạm” vào danh hiệu cao quý một cách bền vững.

4. Thương hiệu hậu đăng quang: Truyền thông quyết định độ dài “hào quang”

Cuộc thi kết thúc, vương miện được trao – nhưng cuộc hành trình truyền thông lúc đó mới bắt đầu. Có những hoa hậu tỏa sáng rực rỡ trong vài tháng rồi biến mất, nhưng cũng có những người vẫn duy trì sức ảnh hưởng nhiều năm sau. Điểm khác biệt nằm ở việc họ có biết xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua truyền thông hay không.

Trong đó, Trần Tiểu Vy – Hoa hậu Việt Nam 2018 là một trường hợp tiêu biểu. Sau khi kết thúc nhiệm kỳ, thay vì xuất hiện ồ ạt trong các sự kiện giải trí, Tiểu Vy chọn cách đi chậm nhưng chắc. Cô chuyển hướng hình ảnh từ “hoa hậu tuổi 18” sang người phụ nữ trưởng thành, bản lĩnh, tham gia các dự án cộng đồng, đồng hành cùng chiến dịch giáo dục giới trẻ, và gần đây là các chương trình truyền cảm hứng về sức khỏe tinh thần.

Song song, Tiểu Vy đầu tư nghiêm túc vào hình ảnh cá nhân trên mạng xã hội – từ cách chọn lọc nội dung, tone màu ảnh đến thông điệp truyền tải đều nhất quán, hướng đến vẻ đẹp trí tuệ và trưởng thành. Không ồn ào nhưng bền bỉ, cô trở thành một trong những hoa hậu giữ được hình ảnh sạch, đẹp, và có chiều sâu sau nhiều năm rời khỏi “spotlight” của cuộc thi.

5. Vương miện có thể được trao – nhưng sự công nhận phải được xây dựng

Trong thời đại mà công chúng chính là "ban giám khảo thứ hai", truyền thông không chỉ còn là phụ trợ – mà chính là một phần thiết yếu để xây dựng nên một hoa hậu toàn diện.

PR không chỉ giúp bạn nổi bật – mà còn bảo vệ, dẫn dắt và kéo dài vầng hào quang sau vương miện. Và trong bối cảnh đó, mỗi nàng hậu đều cần một ekip truyền thông đủ tầm, hoặc chí ít, cần là người hiểu rõ giá trị của thương hiệu cá nhân và cách quản lý nó.